昨晚，和一位做消费行业的朋友聊天，他说现在全民正在进入“大无聊时代”。

什么意思？就是消费主义那套东西突然没人信了。买包不是身份、logo不等于面子、贵不意味着一定好。以前是正向攀比，谁的包贵谁有排面。现在是反向攀比，谁用更少的钱买到同样的东西。

他随口举了几个例子，每个都在佐证这个趋势。

高磅数T恤现在很少有人穿了。以前觉得面料厚重等于有质感，现在轻薄透气才是王道。不是买不起了，是不需要一件T恤来证明什么了。穿衣服回归到舒服，回归到给自己穿，而不是给别人看。

奢侈品和钻石买的人也少，上半年LVMH、开云在国内的业绩下滑，Gucci全球关了100家店。钻石更惨，天然钻价格从峰值跌了40%以上，河南培育钻把克拉价打到了几千块，没多少人再为钻石故事买单了。

取而代之的，是折扣渠道的火爆。奥莱周末永远在排队，唯品会上蔻驰、巴宝莉常年三五折，SVIP用户贡献了超过一半的线上销售额。现在年轻人不是不买大牌了，是买大牌也讲折扣了。

年轻人也开始把钱花在看不见的地方了，高端体检、心理咨询、健身房、营养补剂，这些不挂在身上的消费，增速高达10%以上。最近流行一句话，未来不是比谁有钱，而是比谁更健康。说白了，消费正在从给别人看变成给自己用。

消费主义用了几十年教会大家“越贵越有面子”，这届年轻人用了5年就还回去了。大无聊时代不是不消费了，是不替别人消费了。