日本又要坐不住了。

名古屋亚运会就要开幕了，按说这个时间点，主办方应该在忙着各种收尾工作，但他们现在最头疼的，是票卖不出去。

说出来可能有人不信，这届亚运会组委会一口气准备了 275 万张门票，野心不小。

结果到三月底只卖出去30万张，加上残运会凑一块儿，预售率不到15%。五月份好赖摩蹭到38万，可离目标还差着两百多万。这数字搁谁身上不焦心？

有人会说，是不是日本人不爱看体育？不对，东京奥运会那会儿虽然疫情，但关注度不低，棒球、足球比赛抢票也抢得凶。那问题出在哪儿？我觉得说白了就俩字：不值。

你想想，亚运会现在对普通观众来说，吸引力真不如从前了。顶级明星要么不来，要么状态打折，真刀真枪的对抗少，更多是二线选手的练兵场。花大价钱买票，再搭上路费时间，去现场看一场水平未必比电视转播高多少的比赛，很多人心里会算这笔账。

再说主办方的定价和营销，肯定也有问题。

名古屋不像东京大阪那么热闹，外地游客专门跑一趟的意愿本来就不高，本地人又没那么大热情，票价要是再不亲民，那真是雪上加霜。据说有些热门项目票价定得偏高，冷门项目又没人宣传，观众压根儿不知道有什么可看的。

其实这事儿给以后办大赛的国家提了个醒：别光想着凑规膜、凑数字，得先想清楚观众凭什么掏钱。

现在的体育赛事那么多，世界杯、奥运会、各种职业联赛，亚运会夹在中间，定位本来就尴尬。与其搞成“大而全”的鸡肋，不如学学小型专项赛，把服务做细，把体验搞活，比如搞点亲民票价、捆绑旅游套餐，或者多整点互动活动。

说到底，时代变了，观众的口味也刁了。275万张票的野心很丰满，可现实是，光靠“亚运会”三个字已经撑不起票房了。日本这次要是能借机反思一下怎么让赛事真正贴近人，那这38万张票也算没白卖。要不然，下一届主办方还得接着头疼。

日本亚运