在中国做生意，最难的不是怎么做大，而是知道什么时候该停下来。
于东来说2030年之后停止所有经营项目发展，很多人觉得他在凡尔赛，但我觉得他可能是这十年里想得最明白的一个企业家。

你看看这几年倒下的那些巨头，哪个不是死在扩张上的？拼命开店、拼命融资、拼命冲规模，最后资金链一断，全完了。

于东来反着来，生意最好的时候主动踩刹车。胖东来去年销售额235亿，今年上半年又涨了24%，赚钱能力一点问题没有。但他就是说不干了，后面要做文化研究，要做商业分享。说白了，他想明白了一件事：赚钱是手段，不是目的。

很多老板到死都想不通这个道理，总觉得再多开一家店、再多赚一点就好了，结果把命搭进去、把企业搭进去。于东来五十多岁了，钱赚够了，名也有了，他选择把现有的店做好、把员工照顾好、把服务维持住。

在这个人人都在喊增长的时代，敢说够了的人，才是真正活明白了的人。