日本又要坐不住了。名古屋亚运会就要开幕了，按说这个时间点，主办方应该在忙着各种收尾工作，但他们现在最头疼的，是票卖不出去。

名古屋亚运会总共准备了275万张门票，到今年3月底，正式卖出去的只有30.7万张，亚残运会更惨，7.6万张，算下来整体预售率不到15%。

更尴尬的是，距离9月19日开幕已经越来越近，售票压力却没有随着开赛临近明显减轻。

过去最受中国观众欢迎的乒乓球、跳水、羽毛球等项目，本该是黄牛提前囤票、观众抢着付款的热门场次，如今却很难再现往届那种一票难求的景象。官方公布的数据也显示，截至3月底，两项赛事合计只售出38.3万张门票。

中国观众不爱体育了吗？显然不是。

杭州亚运会期间，只要国乒、跳水队和羽毛球队出场，门票几乎刚放出来就被抢光。中国观众愿意为了看一场决赛提前订机票、酒店，也愿意为喜欢的运动员专程赶到另一座城市。

名古屋这次遇冷，问题出在日本亲手把出行门槛抬高了。

从7月1日起，日本单次入境签证费用由3000日元上涨到15000日元，多次签证也从6000日元涨到30000日元，整整提高了五倍。

虽然新标准面向需要办理签证的外国申请人，但中国大陆游客数量庞大，受到的影响自然最明显。

一个四口之家去名古屋看比赛，光单次签证费就从1.2万日元涨到6万日元。再算上机票、住宿、日本国内交通和比赛门票，原本一次轻松的观赛旅行，很快就会变成一笔需要反复掂量的大开支。

体育旅游毕竟不是刚需。预算稍微超一点，人们可能少看一场；预算突然被整体抬高，很多家庭干脆就不去了。

比赛在电视和网络上一样能看，没必要为了进一次场馆，多承担一大笔额外费用。

在我看来，这才是日本主办方现在最难受的地方。亚运会卖的从来不只是一张门票，真正的大头是观众落地之后产生的酒店、餐饮、交通、购物和纪念品消费。

中国游客少来一批，看台上少的是观众，名古屋少掉的却是连续几天的整套消费。

日本当初规划275万张门票，显然不可能只靠爱知县和名古屋本地居民消化。亚运会面向整个亚洲，中国又是距离近、人口多、体育消费能力强的重要客源市场。

主办方一边盼着中国观众来填满场馆，一边又在最关键的购票窗口期把签证费提高五倍，这种操作等于刚把餐桌摆好，就先在大门口收一笔高价入场费。

现在日方显然已经开始着急。一般售票渠道不断扩展，地方政府还推出免费观赛、门票抽奖等活动，名古屋甚至计划一次送出888张比赛门票。

过去要靠抢的亚运门票，如今却要靠送来拉人进场，这种变化已经把主办方的焦虑写在脸上。

在我看来，日本现在后悔的并不是签证费涨得太多，而是发现这笔钱可能捡了芝麻、丢了西瓜。签证窗口每名游客多收一万多日元，酒店、商场、餐厅和赛事周边却可能少赚数倍甚至数十倍。

更麻烦的是，一旦中国观众形成“不值得去”的印象，损失的就不只是这届亚运会。

大型赛事最怕的并不是某一场坐不满，而是镜头扫过看台时出现大片空座。运动员没有热烈回应，赞助商看不到足够曝光，主办城市也无法获得预期客流。

那些空座位不会解释原因，却会比任何数字都更刺眼。
日本原本想借名古屋亚运会吸引整个亚洲的游客，结果在开幕前亲手筑起一道收费门槛。

如今中国观众选择在家看比赛，日方再打折、送票、搞抽奖，也很难把已经降温的热情立刻找回来。

从签证窗口到比赛看台，中间隔着的不是几千公里，而是一笔并不高明的账。日本以为涨的是签证费，最后失去的，可能是中国观众的钱包、热情和整座城市期待已久的亚运消费。