兰蔻北京全球旗舰店关门兰蔻线下旗舰店关门原因8月4日，记者探访北京王府井apm商场发现，曾于2020年开业的兰蔻全球旗舰店已大门紧闭，内部空间完全搬空。该店开业时曾宣称是兰蔻全球第二家、中国首家、面积最大的高端美妆门店，占地约320平方米，运营不足六年即关闭。

有知情人士透露，关店原因主要系品牌线上销售占比突破50%临界点。当超过一半销售来自线上渠道时，线下旗舰店的功能从销售终端转向品牌形象展示，其投入产出比需重新评估。旗舰店配置的店员数量为普通专柜两到三倍，叠加租金、物料、定期翻新等成本，运营压力较为突出。

欧莱雅集团2026年上半年财报显示，高档化妆品部门在中国市场增长放缓。业内人士指出，高端美妆品牌正在重新评估线下旗舰店的规模与数量配置。（来源：第一财经日报）