暑期“IP+消费”热度高涨 星巴克茉莉奶白呷哺呷哺密集联名，情绪消费成新共识 🎨

据证券时报报道，暑期消费市场热潮涌动，星巴克、茉莉奶白、呷哺呷哺、华莱士、元气森林等食品饮料品牌纷纷加码“IP+消费”，密集推出跨界联名活动。星巴克联动泡泡玛特打造MOLLY沉浸式主题店，客流快速走高；茉莉奶白联名蜡笔小新，上线7天总销量突破137万杯；呷哺呷哺携手哆啦A梦推出限定周边。《2026年国产联名趋势报告》指出，过去三年IP联名案例总量已超过此前十年的总和。盘古智库高级研究员江瀚表示，IP联名正从短期流量竞争转向长期“产业生态共建”。

不是流量，是留存。当消费者愈发愿意为文化认同、社交表达与情绪陪伴付费，零售的竞争维度正在从“货架”走向“情感”。