#用羞辱方式卖货无异于商业自杀#【南都快评：恐吓营销不可取，AI也不是挡箭牌】#AI不是低俗广告的挡箭牌#日前，女性卫生用品品牌宝贝羊（baby sheep）发布了一则据称是AI生成的短视频广告。视频中，三名穿运动服的女性一同散步，其中一人对同伴捏鼻扇风，抱怨“是不是你们俩谁来了月经啊，我在后面都闻到味了”，另一人尴尬回应“不好意思啊，是我来了”。面对潮水般的质疑，品牌客服致歉称“充分尊重女性正常生理需求”，并表示视频“是AI做的”。有律师指出，无论是否由AI生成，品牌方均须按广告法承担广告主责任。

网上批评大多指向这则广告对女性生理现象的冒犯与污名化，但事情的其他面向或许同样值得剖析。从营销方法上看，这则广告用的是一套过时的打法：恐吓营销。如捏造或放大某种社交焦虑（口臭、脱发、体臭、生理期异味），从而制造耻感与恐慌，再顺理成章推销自身的拯救方案。然而，其中的悖论在于，用羞辱目标客群的方式向目标客群卖东西，无异于商业自杀。

香皂广告描绘细菌可怕，是想卖给所有想干净的人，除臭剂广告凸显体味尴尬，是想卖给所有社交场合中的人。在这里，羞辱对象和购买对象是错开的。但安睡裤广告里，被嫌弃的那个女生，正是品牌想让其掏钱的客户群。

值得一提的是，客服声称广告“是AI做的”，将争议内容甩锅给工具，体现了时下屡见不鲜的技术洗白路线。值得一提的是，客服声称广告“是AI做的”，将争议内容甩锅给工具，体现了时下屡见不鲜的技术洗白路线。

时代在变，消费者在变，流量的玩法也在变。试图靠恐吓与耻感来博眼球的粗暴营销时代终将过去，而“AI生成”则不可成为企业逃避法律与道德审视的遮羞布。对于品牌而言，真正的商业长青从来不靠制造恐慌，更不可出了事就赖在工具头上。唯有在营销心理上真正尊重消费者，在技术应用上严肃承担主体责任，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。否则，被用户和市场淘汰不过是时间问题。吕德为网页链接