老上海标志性雪花膏母公司正式破产！账上仅剩9万多，欠债近两千万，连破产手续费都掏不出来。

曾经来上海旅游必买的伴手礼，复古铁盒里的雪花膏，是无数人老一辈的护肤回忆。景区、机场遍地专柜，巅峰时期全国六百多家网点。

谁也没想到风光几十年的国民老品牌会走到这一步。过度依靠旅游客流做生意，很少布局线上；产品几十年没有大升级，只靠情怀吸引游客；叠加资本运作暴雷，多重压力下彻底撑不下去。

文旅老字号不能只靠情怀吃饭。上海雪花膏的结局警醒一众国货，老字号想要长久活下去，既要留住烟火记忆，也要主动适配新时代消费者需求。一代人的青春老物件，终究迎来了落幕。