日本又要坐不住了。名古屋亚运会就要开幕了，按说这个时间点，主办方应该在忙着各种收尾工作，但他们现在最头疼的，是票卖不出去。

眼瞅着9月19号就要开赛，名古屋亚组委的办公桌上堆的不是赛程表，是一摞摞卖不出去的门票。组委会当初定的目标是275万张，可截至3月底，只卖出去30.7万张。连零头都没摸到，这脸打得可真够响的。

问题出在哪儿？明眼人都看得出来——今年7月1号起，日本把中国大陆游客的单次签证费从3000日元直接拉到15000日元，翻了整整五倍。这是日本1978，年以来第一次上调签证费，偏偏卡在亚运会开幕前三个月生效。

更气人的是啥？日本对74个国家和地区免签，美国、英国、韩国全免，连港澳台都免，唯独中国大陆被单拎出来精准涨价。一家三口去名古屋看场决赛，光签证和离境税凭空多出两千多块。这不是把人往外推是什么？

效果立竿见影。据日本国家旅游局统计，5月份中国大陆赴日游客仅31.3万人次，同比暴跌60.4%。这还是在涨价令生效之前的数据。6月份25条中日航线全线停飞，1488个航班取消，取消率高达37.5%。旅行社退单率普遍超过四成，包机旅行社直接冲破六成。社交平台上，一个女孩说“不去了，省下的钱够在国内玩一圈”，下面几千条评论清一色——“我也退了”。

人都不来了，票卖给谁？乒乓球、羽毛球、跳水这些咱们的优势项目，往年决赛票抢都抢不到，今年官方售票平台上决赛门票居然还有余量。二手市场更惨，黄牛囤的票对折抛售，挂了一周无人问津。有人发帖说囤了二十张乒乓球决赛门票，原价出，加一毛钱算我输——即便如此，问价的人依然寥寥。

赞助商跑得比观众还快。组委会原本预期市场开发收入500亿日元，可赞助合同里六成以上的资金全锚定中国市场的流量。三家大品牌已经完成撤资。有品牌内部直接搁置了围绕中国运动员的营销方案——花同样的预算，上座率少一半，谁傻谁投。转播权也跟着跳水，报价普遍下调15%到20%。

说到底，名古屋亚运会这场困局，是日本自己一手造成的。当年杭州亚运会办得红红火火，赞助规模创历史之最，118个类别176家企业掏出44亿合作资金。日本把宝全押在中国观众和中国流量上，转头又用签证政策把最大客源往外赶。一门心思盯着短期利益算小账，到头来门票卖不动、赞助商跑路、转播没人看——搬起石头砸自己的脚。

9月19号就要开幕了。场馆还在赶工，票还堆在仓库。这场面，真叫人唏嘘。

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