上海雪花膏破产

一代人的记忆

看到上海雪花膏母公司宣告破产，不少人直呼爷青结。这个印着老上海旗袍女子、铁盒包装的老牌国货，曾经是上海机场、景区热门伴手礼，承载几代人的护肤记忆，如今账面上仅剩9.58万元，负债却高达1941万，连破产清算的费用都无力承担。它的落幕是资本踩坑与品牌老化双重叠加的悲剧。原本依靠景区、机场线下网点生存，疫情冲击文旅生意之后现金流承压，选择被上市公司深大通收购寻求转机。万万没想到收购方本身问题重重，后续退市爆雷，不仅没有带来资源扶持，反而直接拖垮企业资金链，债务纠纷集中爆发。抛开资本闹剧，品牌自身的短板同样致命。几十年固守老配方，跟不上成分护肤的消费潮流，过度依赖文旅一次性游客，复购严重不足。面对电商直播浪潮反应迟缓，线上运营几乎缺位，只靠情怀吃老本，慢慢脱离年轻消费群体。情怀救不了老品牌。很多老字号总觉得手握历史就拥有护城河，却忽略市场一直在迭代。只吃情怀红利，不更新产品、不打通新渠道，遇上资本风波就毫无抵抗之力。更唏嘘的是，母公司已经破产，市面上依旧还有同款雪花膏在售。一代人的怀旧符号轰然倒下，也给所有老牌国货敲响警钟，情怀只是加分项，产品、资金、渠道，缺一才能活下去。上海雪花膏破产