日本又要坐不住了。

名古屋亚运会正在按照亚洲45个国家和地区参赛的规模推进，运动员要来，场馆也已经排好。可距离9月19日开幕只剩一个多月，组委会还在不断增加售票渠道。

因为热门项目不愁卖，剩下的大量普通场次，还在等观众。

截至3月31日，亚运会和亚残运会一共卖出38.3万张门票。其中，亚运会卖出30.7万张，亚残运会卖出7.6万张。

这个成绩看起来不低。

羽毛球、滑板、霹雳舞、花样游泳以及开闭幕式的先行配额，很快就被抢完。亚运会554个售票场次中，有124个场次在先行销售阶段显示售罄。

可两项赛事准备出售的门票，不是几十万张，而是约275万张。

热门票被抢走以后，剩下的两百多万张怎么卖，才是组委会接下来要面对的事。

6月30日，普通销售正式启动。

组委会没有只卖剩余项目，而是把先行阶段显示售罄的部分场次重新放票。观众此前没抢到的热门项目，又有机会从官方渠道购买。

半个月后，售票渠道再次扩大。

日本全国多家便利店、票务网站和报纸销售网点开始卖票。企业一次购买20张以上，还可以申请团体票。

进入8月，官方转售系统也上线了。

观众临时无法到场，可以把符合条件的电子票放回官方平台。组委会一边增加新票销售入口，一边处理已经售出的闲置门票，能用的渠道几乎都铺开了。

名古屋市也开始直接送票。

当地计划抽出888张亚运会和亚残运会门票，免费送给居民。爱知方面还安排儿童和家长免费观赛，希望更多家庭走进场馆。

这些动作单独拿出来，都可以解释成赛事推广。

可它们连续出现在普通销售启动以后，外界最想知道的数字反而没有更新。

截至目前，组委会仍没有公布6月30日普通销售开始后的最新累计销量。

3月底的38.3万张卖到了多少，便利店增加渠道以后多卖了多少，团体票和免费邀请又能带来多少实际观众，外界暂时看不到完整答案。

7月中旬，日本当地媒体查看官方售票情况时，开幕式和部分射击、铁人三项场次已经没有余票，多数项目仍能正常购买。

这说明名古屋亚运会不是没人买票，而是冷热差距越来越明显。

热门项目不缺人。

明星运动员、决赛场次和开闭幕式，本来就容易吸引观众。真正考验售票能力的，是工作日预赛、关注度较低的项目，以及距离名古屋较远的比赛场馆。

观众买一张热门决赛票不难，让一个家庭连续几天购买不同项目的门票，还要承担交通、餐饮和住宿费用，难度完全不同。

非官方倒票者也很难在这种情况下随便抬价。

只要官方渠道还有普通票，观众就没有必要多花钱。此前抢到热门项目的人，也能通过官方转售平台处理部分门票。非官方渠道不仅价格更高，还可能出现无法入场的问题。

赞助企业盯着的则是看台上到底坐了多少人。

企业购买的不是一个名称，而是现场人流、转播镜头和网络曝光。热门决赛坐满，品牌标志会跟着比赛画面不断出现；大量普通场次空座明显，企业得到的传播效果也会受到影响。

目前没有证据显示赞助商集体退出。相反，7月以来仍有新企业继续签约。

可企业没有退出，不代表它们不看结果。

它们投入资金以后，最终还是要计算曝光量、观众人数和品牌回报。

爱知县和名古屋市面对的压力更直接。

两项赛事的大会经费约为2980亿日元，举办地宣传等相关支出还要再加约700亿日元，总体规模已经接近3700亿日元。

日本最初申办时，预计支出约为1000亿日元。

几年过去，办赛成本已经涨到最初设想的3倍以上。

门票收入当然填不平这笔支出，但观众走进场馆以后，会乘坐交通工具，会在当地吃饭、住宿和消费。看台人数还会影响赛事氛围、电视画面和赞助价值。

9月19日开幕以后，热门决赛坐满并不难。

真正检验这届亚运会的，是普通项目开场以后，看台上到底空多少座位。

275万张票最终卖出多少，组委会迟早要公布。

票卖得好，爱知县和名古屋市可以拿观众人数和消费数据解释这笔投入。

普通场次长期坐不满，黄牛最多亏掉几张票，企业最多少拿一些曝光，接近3700亿日元的办赛账单，最后还是要由当地政府和居民面对。