以前机圈争吵激烈的时候，核心还是吵配置、比参数，比如“方向错了”、“4G手机卖9000”、“不服跑个分”、“遥控器”、“卢十瓦”等等。

而现在已经变味了，攻击的方向大多数是攻击品牌，不是对产品，核心矛盾从“产品技术路线”异化成了“品牌身份政治”。为什么会有这种转变？我琢磨着有三个深层原因：

第一，硬件实在没啥可吵的了。当硬件参数拉不开绝对差距时，“产品辩论赛”自然就失去了裁判标准，只能转而拼“立场”。

第二，手机从“工具”变成了“社交名片”和“精神图腾”。现在的头部品牌，都形成了极强的“饭圈化”属性。买这个品牌，不光是买个东西，更是买一种“自洽”的生活方式、一种“懂行”的身份标签。于是，攻击对方品牌，等同于否定对方的选择和审美。以前是“你这手机拍照不行”，现在是“买这牌子的人不懂技术/没情怀/不爱国”——这已经从“评物”升级为“评人”了，戾气自然重得多。

第三，流量算法的“嗜血性”放大了对立。客观、温和的对比内容没人看，但“站队拉踩”的内容会被疯狂推流。KOL和大V为了生存，不得不选边站，甚至故意制造“品牌对立”来收割流量。在这种环境下，理性的声音被淹没，剩下的就是纯粹的情绪宣泄——骂品牌本身，比骂一款产品安全，也比骂一款产品更有“流量密码”。