谷歌市值刚刚超过苹果，苹果就宣布涨价。这不是巧合，是傲慢。

古尔曼又出来放风了：iPhone今年必涨100到200美元，折叠屏至少2000美元起。理由还是那老三样：存储芯片涨、2nm成本涨、相机升级成本高。但仔细想想——芯片涨是周期的，苹果涨价是永恒的。古尔曼说即便成本回落，苹果也绝不会降价。

这就不是成本传导了，是傲慢。

第一，涨价是饮鸩止渴。 iPad和Mac已经涨完一轮，涨价带来的增量早就被销量下滑对冲了。换机周期被拉长到历史最高，消费者不是没钱，是不愿意为“一年挤一点牙膏”的升级掏更多的钱。

第二，谷歌刚刚超越你，你就涨价？ 谷歌市值超越苹果，是资本市场释放的信号：不靠硬件溢价的公司，比靠硬件溢价的公司更值钱。苹果不是在涨，是在用涨价告诉市场——我不准备改变。

第三，折叠屏2000美元起，凭什么？ 三星折叠屏已经在卷轻薄、卷耐用、卷折痕。苹果刚入场就定出友商两倍的价格，赌的还是那句话——果粉会买单。但2000美元的买家和1000美元的买家，是同一类人吗？

涨价从来不是护城河，是护城河干涸之后的应急反应。 苹果现在涨的每一分钱，都在透支用户对它的忠诚度。古尔曼说涨价不可逆——翻译一下：用户跑光了也不会降价。

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