东方甄选赔给江小白30万元

最高法首次披露了两年前的一起判决。

2024年7月，东方甄选主播天权在直播中称“江小白包装上没有‘白酒’两个字，因为不允许”“江津小曲没有小金标，不是固态蒸馏，不能算固态酒”。江小白发声明指其误导消费者，天权与东方甄选先后道歉，江小白认为“态度不诚恳”，随即起诉。

2026年8月3日，最高法公布该案为典型案例。重庆一中院认定主播言论构成商业诋毁。判决指出，主播将“白酒标准”和“包装无‘白酒’字样”不当关联，未区分江小白旗下白酒与果味酒，也未呈现其多款白酒已获纯粮固态发酵认证的事实。法院明确直播带货属于经营行为，主播负有更高审慎注意义务，“临场发挥”不构成免责事由。东方甄选被判赔偿江小白30万元，双方均未上诉。

这一判决为直播带货划清了言论边界：商业评论可以，但误导性信息不行。