很多人纳闷耐克最近在国内的销量越来越疲软，查看耐克最新的年报数据就能找到一部分缘由。按照耐克公开的供应链数据，现在全球52%的耐克鞋款都在越南代工生产，34%的耐克服装也出自越南工厂，当地有将近46万工人依托耐克的订单务工，整条供应链高度扎堆在越南。
这里要纠正一个小误区，耐克属于轻资产运营，越南的工厂都是合作代工厂，并不是耐克自建的重资产厂房。耐克为了压低人工成本、规避贸易关税，逐步把主力产能从国内向外转移，不少消费者也发现越南产的鞋服品控时好时坏，和早年国内代工的做工有差距。
与此同时，李宁、安踏等国产运动品牌快速崛起，无论是跑鞋科技还是款式设计都越来越能打，价格也更接地气，抢走了不少客源。耐克一边把生产线大量外迁，一边保持偏高的定价，再加上过往一些舆论因素，种种原因叠加下来，它在国内市场的人气慢慢回落也就顺理成章了。