经典之所以是经典，就是因为经典具有经久不衰的魅力。《ARE YOU OK》的事件，放在今天来看，依然是非常精彩，也非常具有代表性的，我个人认为，也非常值得被广泛学习。

-ARE YOU OK -

2015年4月，小米在印度发布小米4i及小米手环，由于初入印度市场，身为小米董事长的雷军很重视并现身公布会，并用英文与印度米粉沟通，一口流利的仙桃口音的“are you OK?” 被直播的摄影机“记录在案”，广为传播并成为彼时彼刻雷军心头的痛。

那个时候很多人都明里暗里嘲笑雷总的英语口音。

当时还是高三学生的B站up主 Mr.Lemon 把这段公布会视频重新剪辑成一首《are you ok》，上传至B站，当年没几天就破百万播放。

截止今天（2025年7月）早已突破了5000万播放，甚至当选了B站的『入站必刷』。（图1）

事后这位UP本人也出现在知乎，回答了“雷军《Are you OK?》鬼畜是怎样制作的？”的这个问题，那个时候的知乎还是非常火的，也非常权威。

据他说，雷总英语的语调是平的，非常便于修正，而且音质清晰（便于鬼畜）。（图2）之后，就有当年的微博顶流国民老公王思聪，站出来痛批雷军“别出国丢这个脸”的一幕了（图3），虽然次日中午王思聪就在微博公开道歉了。

但其实，后来雷军谈到这件事的时候，承认自己刚开始的时候有一点气愤，觉得这人是不是在“嘲笑我”？，后来知道鬼畜这个东西原来是B站的一种“文化”、一种“玩法”，并不包含贬义，雷军就完全不生气了。

后来雷总又听说这段视频传播之广点击之多传播之广，甚至超过了绝大多数自家官方的市场营销活动，虽然是在恶搞自己，但雷军就还蛮开心的。

Iam OK再后来，雷军直接买下《Are You OK》的版权，并制作官方MV，将其作为小米手机铃声的彩蛋。甚至直接开放给所有的鬼畜UP，告诉大家可以随便玩，没关系，不侵权。（图4）

雷总在小米B站官方账号中亲自回应，鬼畜随便玩，

“你们开心就好”

而对UP主作者的评价是：“他是一个很有才华的人。”

那段时间雷军着实火了一阵子，有非常多的再改编鬼畜出现，比如《全世界死机》、《我心澎湃》、《燃烧我的小米》、《我所有的向往》等等等等，当年的雷军和诸葛亮是B站鬼畜区的半壁江山。

再再后来，“are you OK” 成为了雷军，乃至小米的一个标志。

雷军赞助了奇葩说，在节目上说：“你没在B站听过我的歌吗？”；雷军在多次活动的时候，也重新喊过“are you OK”；小米官方直接在618推出过 ARE YOU OK 的特别版鼠标垫，和特别版T恤；（图5）

你如果在发布会上，或者某活动上，也能听到有人喊着“are you OK”和雷军打招呼，雷军也会微笑回应。

这首《Are you OK》太火了，而且是经久不息的那种火，以至于出现过一个特别特别搞笑的事情，在《歌手2024》UC网友摇人榜的网友投票环节，雷军力压韩红和周深获得了第一名……（图6）

再再再后来，小米造车了，特意造了一个 Are you OK手型版的气门芯帽，作为汽车的周边。甚至由小米公司，作为小米SU7车主的新年礼物，免费送一套4个给自家的车主。（图7）

OK，OK回想那个年代，在B站的大家都还挺简单且好懂，无非就是年轻人自己逗自己开心的一个平台，没有广告，只有开心。回想起来，其实也有其他企业家的鬼畜视频，只不过刚火就被公关删掉了。

回顾整个《Are you OK》的故事，我们会发现，雷军和小米做了什么吗？

好像没做什么，事件开始时的一句“你们开心就好”，事件发展时买下版权让大家随便玩，甚至官方也参与到玩梗之中和大家一起开心。

以及事件结束之后，偶尔的灵感一现，拿《Are you OK》重新炒炒旧梗。仅此而已。

好像只有包容和真诚而已。

沉醉于旧世界的人表现看不懂，并告诉大家，雷军这个人，只会营销。

而你我，作为典型的营销案例的《Are you OK》的亲历者，闻着他们的陈腐气息，都会对视并会心一笑，哪有什么营销啊，小米只不过是掌握了时间机器而已，毕竟——时间是小米的朋友。时间是小米的朋友