这是我对于“小米92号油”事件的复盘。92号油这么普通的事物却能变成为一个超高热门，主要是得益于网友极高的讨论热情被激发。这种超高热情的讨论，让小米的新车在几乎零成本的情况下完成了超高规模的关注基数。

任何公司的新产品上市只有一个核心重点，那就是思考如何做传播如何做大关注规模。因为首发产品销量的上限，取决于关注规模基数，关注规模越大，可转化为订单的数值就越大。就像大海里撒网捞鱼，一网能捞多少鱼取决于你的网有多大。

有人会说，拿92号油内燃机也能用95和98号油这么常识的事物进行传播，那不会召来公众的反感吗？你看网上就有不少对其嘲讽的，这岂不是在带来负面性？这么做怎么可能是有助于销量呢？

我的答案是，对产品的负面性几乎是零。首先这个负面性的感知强度取决于对谁而言，对于本身不喜欢小米品牌的人群而言，这个负面性感知会很强；对于喜欢小米品牌的人而言，负面感知不仅不会有还会感到有优越感；对于路人而言，这与我有什么关系？不关注，所以谈不上感知度。

那对于真正在比对车型准备购车的消费者来说呢？这个怎么和你讲呢…，我打个比方吧，就像你去买梳子，卖家说这把梳子短发和长发都能梳，你和你媳妇都能用，你会想我肯定知道梳子短发长发都能梳啊，只是对这种说法感到有些多余有些无聊而不是反感，甚至会觉得这老板诙谐的，但关键在于你此刻的需求就是要买一把梳子，你不会因为卖家讲的卖点有些无聊有些诙谐就不买了。

真金白银准备购车的消费者只关心如何很好的满足自己的需求，只关心这四个点：车型需求、自己的预算、品牌知名度/品牌喜好、销量*测评*口碑*实际体验。与这些满足自己需求无关的其他信息对于正在购车的消费者而言都毫无价值毫无意义，只会被当作噪音对待。

有人以为将“小米宣传92号油”这件事广而传播就可以让购车消费者反感小米，这真是发错了力纯属一厢情愿。这个事传播的规模越大只会让更多人知道小米发布了一款新SUV，然后精准吸引到准备买SUV的人群，并基于上面的四点开始关注和了解小米的这款新SUV。

小米在几乎零成本且对潜在精准用户不产生负面印象的情况下，让新上市产品的关注基数拉到一个巨大的关注规模，最大限度的将SUV预购人群全都成功的吸引了过来，来关注小米的这款新SUV，并从中将精准的潜在客户转化为订单。这就是真功夫，真是让人敬佩不已。

这是我对“92号汽油”事件最后的一点小思考，请大家指正，一起成长一起进步。