品牌日报 【品牌动态】1. RIMOWA以“716”“9248”数字谜题广告上热搜，樊振东球迷与周杰伦歌迷共解谜题引爆社交讨论。2. 洽洽推出休闲零食行业首个品牌数字代言人“洽可儿”。3. 麦当劳与汉堡王CEO意外掀起“吃播竞赛”，带动新品销售超预期。4. 硅谷科技巨头掀起“品味营销”潮流，OpenAI、Palantir等推时尚商品塑品牌文化形象。5. 劲仔食品复盘官宣王俊凯成果，官宣7小时电商破千万，环比增长8054%。6. 洽洽发布数字代言人“洽可儿”专属出道单曲《世界一起洽洽》及定制MV。7. 胖头仔TOTO深海主题周边今日10点上架、12点开售，48小时限时不限量。
【电商营销】8. 第三届“香港好物节”进行中，超280个品牌、600款产品登陆淘宝京东。9. 董宇辉双账号“与辉同行”“兰知春序”开播20分钟齐登顶，分夺冠带货总榜与国家补贴榜。10. “来自乡村的礼物”特色电商直播专场今日收官。11. 第十一届京东808嗨FUN潮电节进行中，卡萨帝联合京东电器推AI新品巡展。
【消费零售】12. 广州花都首个公园式商业街下周开业，盒马鲜生、华为等品牌入驻。13. 上海静安冰品节今日收官，30+人气品牌参与。14. 广州站前商圈“夏日嗨购节”今日收官，场内服装低至一折起。15. 银川新华百货第二届会员低价扫货节今日收官。16. 洽洽数字代言人“洽可儿”身兼首席快乐分享官、瓜子技艺传承人、品牌全能艺人三重身份。
【品牌出海】17. 希音（SHEIN）港股IPO在即，有望成2026年港股最大时尚品牌IPO。18. Taboola携Realize亮相ChinaJoy，分享AI驱动效果广告与出海增长新趋势。19. 恩施市跨境电商产业园正式开园，打造一站式出海综合服务平台。20. 46%香港出口商已涉足跨境电商，另有20%计划12个月内布局。
【AI营销】21. ChinaJoy 2026今日在上海收官，主题“与AI同游”，Moloco、钛动科技等展示AI驱动增长方案。22. “2026高品质消费品牌TOP100”发布，聚焦AI智能消费等六大热门赛道。23. “2026企业家AI私享见面会”今日在上海举办。24. 洽洽数字代言人“洽可儿”将落地线下展陈、电商导购、直播互动等多元场景。25. 南方都市报发布《2026人工智能驱动消费增长趋势洞察报告》。
【联名与新品】26. Nike确认Kobe 8「Mambacurial」将以Protro形式复刻回归。27. aespa x BAPE联名系列正式发布，庆祝aespa新专辑及Lollapalooza首秀。28. Puma x《莉可丽丝》联名鞋款日本网络预售今日收官。
趋势看点1. 品牌营销从“填鸭式”转向“互动解谜”：RIMOWA以数字谜题引爆社交讨论，麦当劳与汉堡王CEO“吃播竞赛”引发数百万网民关注，品牌正从单向输出转向激发用户主动参与的内容玩法。2. AI全面渗透品牌营销全链路：从洽洽推出行业首个数字代言人“洽可儿”，到ChinaJoy聚焦“与AI同游”，AI正从概念走向品牌营销的基础设施。3. 跨境电商进入“资本化+合规化”新阶段：SHEIN冲刺港股IPO、恩施跨境电商产业园开园，平台与基础设施同步升级。4. 虚拟数字人成为品牌长期资产新方向：洽可儿可永续迭代、规避真人代言风险，标志着品牌营销从“租用流量”转向“自建资产”。