零售夜话规则纠偏之后，零售业的三个确定性方向

第一，平台规则从“单方倾斜”走向“双向约束”。 “仅退款”被滥用正在倒逼平台纠偏。法治日报指出，问题根源在于平台审核认定机制不合理。2026年2月施行的《网络交易平台规则监督管理办法》已明确平台不得强制商家承担退款不退货。规则的天平正在被重新校准。

第二，跨境电商从“铺货逻辑”走向“合规逻辑”。 欧盟新政满月，91%直邮包裹来自中国。海外仓、精品化运营、合规体系正在成为新门槛。谁先完成本地化布局，谁才能留在牌桌上。

第三，中国零售基础设施价值正在被全球验证。 Costco入华7年开店7家，最终选择借京东“线上超车”。第三届“香港好物节”登陆淘宝京东抖音三大平台。中国电商的基础设施，正在成为全球品牌进入中国和走向世界的“高速通道”。

不是机会，是能力。