花几十万买辆车，一启动中控屏先弹《蜘蛛侠》全屏广告，还带氛围灯和配乐联动——这不是什么科幻段子，而是2026年8月宝马给全球70多个市场、2020年7月后生产的车主推送的“联名惊喜”。虽然宝马回应说是与漫威合作的一部分，但车主们直接破防：当年高管明明承诺过车载屏幕不投放商业广告，现在不但广告来了，甚至有人开始担忧——汽车订阅服务之后，下一步是不是根据驾驶位置投放定向广告，经过商家之前先插播5秒广告？有网友一针见血：花十几万买车还要看广告，是不是该给车装广告拦截器了？从付费解锁座椅加热到中控屏弹广告，车主的私人空间正在被一点点侵蚀。今天能弹蜘蛛侠，明天就能弹任何东西。一位reddit网友的评论可能道出了所有人的心声——“哦，我们完全完蛋了”。宝马中控屏推送蜘蛛侠广告付费买车还要看广告