荷兰弟意外带火森马：老牌服饰靠童装逆袭，如今再度寻求破圈 汤姆·赫兰德在上海逛街时购入森马平价牛仔中裤，让不少网友感慨许久没留意的森马依旧正常经营。曾经和美特斯邦威齐名的休闲服饰品牌，在电商、海外快时尚冲击下存在感走低，可森马并未走向衰败，常年稳居国内服装上市公司营收前列，2025年整体营收突破150亿元。

支撑森马业绩的早已不是年轻群体青睐的成人服饰，旗下童装品牌巴拉巴拉成为核心支柱。去年童装营收超百亿元，占公司总营收七成以上，不管营收规模还是毛利率，都大幅优于成人产品线。童装具备天然优势，孩童成长带来刚性换新需求，家长选购更看重面料安全、尺码稳定，款式滞销周期更长，用户复购粘性更强，也让森马稳稳吃下国内童装最大市场份额。 同是温州起家的美特斯邦威，早年热度更高，却因资源分散没能把童装做成支柱，和森马发展拉开差距。森马早早集中资源深耕童装，踩中二孩人口红利，稳稳守住基本盘。

当下新生儿数量逐年减少，童装红利慢慢减弱，森马开启新一轮转型。品牌发力优质商圈门店、完善线上渠道，联动明星营销拉拢年轻消费者。荷兰弟打卡的豫园旗舰店营收亮眼，印证品牌线下布局的价值。偶然的明星流量只是契机，完备的供应链、运营团队才能接住热度。未来森马既要稳住童装基本盘，也要努力重新抓住年轻人，完成新一轮长久转型。