"不要跟雷军比营销"这句话在车圈越来越流行。

我接触的几乎每家车企的私料，包括发布会、采访、内部复盘里都能听到变体：

"小米营销太强了，我们比不了。"

"雷军太会讲故事了，我们学不来。"

"别跟雷军比营销，我们比的是产品。"

甚至很多车企老板，真的是这么想的。

澎程发布了，我估计很多企业老板会连夜睡不着，早上起床之后必然又是一句感慨：

不要跟小米比营销，雷军营销太厉害了。

心理学上有个概念叫"外归因"，当结果不如预期时，把原因归到外部因素上，以保护自尊。

不是国军不努力，奈何共军有高达这心态也是一样的吗！

"我们产品其实不差，就是营销不如小米。"

这句话翻译一下就是：我们没有输在产品力上，只是输在了表达上。

这自我心理按摩，多舒服啊…雷军说过一句话："好的产品自己会说话。"

所以总不能自己说话不让产品说吧…那不是忽悠吗…

还是说，产品没啥说的？😂

冷静的分析，其实小米汽车的现在，不是因为"会营销"，而是因为技术、产品、传播三位一体。技术是底座，产品是载体，传播是放大器。

三者缺一不可。

那些还在说"不要跟雷军比营销"的车企，真正该做的不是继续嘴硬，而是回去看看自己的组织架构、传播体系和用户沟通能力——是不是在某个环节，已经脱节了。

小米澎程

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