17又双叒叕“赢麻了”。
 
苹果公司2026财年第三财季财报显示（即2026年Q2），该季度总收入1094.17 亿美元，同比增长 16.36%；归母净利润为297.89 亿美元，同比增长 27.12%。其中，来自iPhone的营收为542.52 亿美元，同比增长21.69%。来自大中华区的营收为188.16 亿美元，同比增长22.43%。从财报来看，不仅iPhone收入创下同期的新高，苹果公司在大中华区的营收也保持高增长。
 
前段时间，苹果公司宣布Mac、iPad等产品涨价，但iPhone 17系列并未包含在里面，iPhone 17e、iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max等多款机型不仅不涨价，并且还各种降价优惠，叠加各种补贴，iPhone 17系列一下子显得“性价比”起来，而与此同时，却是其他手机涨价，其价格接近甚至都超过了iPhone 17，在这种差异化优势下，iPhone 17一下子显得性价比很高，因此，不少人转而由安卓转去了苹果。
 
正常来说，苹果公司这个季度的财报还算不错，但是财报发布后，苹果公司股价跌了6.33%。为什么会出现这种情况？因为苹果真正的压力不是在Q2季度，而是在未来的Q3。
 
蒂姆·库克在财报会议中提到：“正如大家所知道的那样，我们近期不情愿地提高了部分产品价格。我们之所以这么做，是因为目前内存价格状态如同‘百年一遇的洪水’，呈现指数级增长，我们不得不因此调整价格。”
 
内存涨价所带来的不只是内存这一元器件的成本上升，几乎所有与手机、电脑相关的设备硬件成本都在上升，比如屏幕、芯片、半导体等成本都在上涨，这就意味着未来的iPhone 18所面临的成本也会急剧上升，在综合因素下，iPhone 18的价格将会变得很高，手机本身就是消费品，价格上涨，消费者自然就会降低购买热情，哪怕是苹果，同样受不了这种成本的上涨，因为所有成本最终都会转移到消费者身上，也就是iPhone 18的售价较高，产品售价越高，买的人越少。
 
苹果所面临的第二个问题是，App Store等服务收入增速放缓。Q2季度，苹果公司来自于服务的营收为307.39 亿美元，同比增长12.09%。随着苹果公司在硬件上的增速放缓，其一大看点就是App Store、Apple Pay等软件服务，如果这些服务的营收增速也跟不上，那么，苹果公司的想象力就会大打折扣。
 
另外，苹果公司还面临着CEO的新旧交替问题，这是苹果任前最后一次出现在财报会议下，下个季度，苹果的新任CEO约翰·特努斯将会在9月1日正式接任，这也会为苹果公司带来挑战。