欧足联决定抵制世界杯 针对国际足联拟成立世界杯商业运营公司（FFE）并向外部投资者出售21%股份一事，欧足联带头表示反对：“世界杯不是商品。”

欧足联的声明非常强硬：“如果FIFA不彻底放弃向私人资本出售世界杯股权的计划，所有欧洲球队就集体抵制男足、女足世界杯在内的全部FIFA赛事。”欧足联决定抵制国际足联所有赛事的表态被形容为“欧足联把桌子给掀了”。

亚足联发表声明对国际足联的做法表示失望。亚足联呼吁，对于任何可能重塑足球商业未来的提议，在提交给相应决策机构之前，国际足联都应该与各大洲足球联合会、成员协会以及其他利益相关方进行全面磋商。

足球世界杯是关注度最高、商业营收规模最大的全球性体育赛事，本届美加墨世界杯周期内预计至少营收130亿美元，这创造了世界杯商业营收的新纪录。但即便如此，国际足联仍希望能进一步提升国际足联的营收能力，这才提出了成立世界杯运营公司并向资本出售股权的方案。

如此一来，世界杯不仅能靠举办赛事赚钱，还能靠出售公司股权套现，堪称一鱼多吃。这就是当代资本运作的核心逻辑，在靠公司盈利分红的同时，还能靠不断抬升公司股权来反复收割。

国际足联拟推出的“国际足联前进企业”（FFE）初始股权估值就高达200亿美元，出售21%的股权就能换回42亿美元，而且还不会丧失世界杯的控制权，看似一切都很美好，但现实问题是，这些风投资本机构不是做慈善，更不是精耕细作谋求细水长流，他们谋求的是超倍回报，为此只能将体育IP彻底资本化、证券化，为此需要用极致的赛事扩容、商业化甚至菠菜合法化来提升赛事的财务想象力，进而收割更多的接盘侠。如此一来，世界杯未来必须进一步扩军甚至推出更多衍生赛事，才能满足资本不断收割的胃口。

值得一提的是，国际足联拟引入的外部资本就是美国的摩根大通以及美国现任驸马爷贾里德-库什纳的弟弟乔舒亚-库什纳旗下的Thrive基金，后者近年来相继参股了NBA的热火队和NFL的旧金山巨人队，借助美国职业体育球队估值大幅攀升而赚得盆满钵满。

看看NBA和NFL球队近十年的市值飞速增长速度，就明白美国资本疯狂拥抱顶级体育IP的原因了。在这背后，不仅是NBA各队市值攀升，而且营收也大幅提升，而营收大幅提升则需要提高转播权、门票、赞助的付费门槛，球迷和转播机构的成本大幅提升，甚至未来还会有推动NBA菠菜全面合法化，未来还要推动NBA扩军，让后来的接盘侠为超高市值埋单。

所以，世界杯也想引入美国资本，可以预见的是，世界杯会像NBA和NFL这些美国职业体育赛事一样迎来营收和市值的双重大幅攀升，所有参赛队伍的奖金分红也会大幅提升 。但无论资本魔术有多么奇妙，羊毛终究要出在羊身上，世界杯版权、世界杯门票、世界杯赞助门槛也都会随之大幅提升。

更严峻的隐患是，顶级体育IP最核心的价值往往是高水平竞技的稀缺性，资本入局需要不断推动体育IP不断扩军，甚至推出更多衍生赛事，而这注定了体育IP的稀缺性会被注水稀释。

要知道，高水平的体育竞技比赛不是可以大规模量产的工业商品，所以一旦被不断注水稀释，比赛观赏性就会大幅下降，当达到一定的临界点，就会危及体育IP的根基。所以，顶级体育IP要可持续发展，既要顺应潮流借势资本来壮大自身，又要适可而止，不可竭泽而渔。