品牌成为成交核心驱动力，全新一代问界M9凭什么？
杰兰路对全新一代问界M9的调研数据中有一组关键数字，33.1%的用户将品牌视为购车的主要决策原因，12.1%完全因为品牌才购买。接近半数用户把品牌作为成交的核心因素，这在国产汽车品牌中是一个重要的里程碑。
品牌认同的建立需要时间，更需要产品持续兑现承诺。全新一代问界M9的用户基础正在经历结构性的变化，华为手机用户占比从上一代的80%降至58.1%，下降了21.9个百分点。这意味着问界M9正在突破华为生态的边界，进入更广域的高端消费市场。同时，豪华品牌用户的持续流入，说明问界的品牌认知已经在传统豪华车客群中建立话语权。
当一个品牌不需要借势，而是用户冲着品牌来下单，它的市场空间已经完全不同。