感觉现在很多想创业的、开店的人，连起码的商业常识都没有，只能说是初生牛犊不怕虎；有个同事的姐姐在商场找了个位置，想开一个自创奶茶店，让我帮她谋划一下，我问她为啥要开个自创奶茶店？她说这样就不用给品牌方交各种各样的费用，省下来的全是自己的利润；

而且还能卖得便宜点，能增强竞争力；我说你实际上连竞争资格都没有；我问她自己是不是买奶茶之前就已经想好了喝什么牌子的？是不是还没走到奶茶店就在手机上下好了单？我说大多数奶茶顾客都是这么做的，你的竞争机会在哪？

奶茶品牌的头部效应非常明显，无论你自创的奶茶有多么好喝、无论你的店铺位置有多好，消费者的首选都不可能是你，这个逻辑适用于咖啡店和烘焙店；我说你如果真开，必亏。