【#景区扎堆搞窝囊游#，怎么才能“越走越红”？ 】 此前，长期拍摄闽浙赣三地文旅内容的博主程先生登上浙江台州神仙居，录制了首期“窝囊游”视频，意外火遍全网。过去一年，“窝囊游”已从网络热词，演变为席卷全国的旅游新趋势。

风潮之下，四川、重庆、贵州、江西等多地景区争相入局。但是记者发现，不少跟风打造的项目脱离本地资源禀赋，陷入尴尬的产品“撞款”，部分业态仓促落地后出现“水土不服”。

近一年来，四川、重庆、贵州、江西、湖南等多地陆续推出山顶电梯、平缓漂流、缓降蹦极等类似产品，“窝囊三件套”从区域创新，日渐成为景区标配。但项目越来越多，问题也随之浮现。

最先被察觉的，是新鲜感的消退。部分游客反映，打开社交平台搜索“窝囊游”，不同景区的攻略越来越像——项目名称大同小异，宣传文案相互抄袭，连拍摄角度和滤镜都如出一辙。

千篇一律的模板，很难持续留住游客长久的注意力。有旅游爱好者反映，更深层的问题在于体验。

程先生体验了大量窝囊类项目。他发现，一些地方把扶梯、电梯建起来了，但游客仍需在不同项目之间来回步行、换乘，整体游览并没有真正轻松下来。

“浙江景区很多线路是连起来的，有些外地景区设施是有了，但衔接断断续续，体验差了一截。”程先生举例，同样是无痛爬山，有的景区下山还得走原路；有的漂流河道平缓了，但两岸光秃秃没有景可看。

“窝囊含量不够”的体验，并非个例。社交平台上，“照搬照抄”“水土不服”成了部分“窝囊游”项目评价区，出现的高频词。

在一条“避雷梅岭亚马逊水世界”的视频评论区里，有游客反映，“漂流道不超过一千米，十分钟就结束了，水太浅，到膝盖，很容易磕碰”。重庆一家新开的“躺平漂流”也被吐槽，“河道两岸一边是工地一边是马路，漂到一半听见挖掘机在响”。

安吉原野西溪露营地的躺平漂流项目创始人张帆，见证了这波跟风式的野蛮生长。他介绍，仅浙江一处旅游县，备案的躺平漂流项目已多达八九十家。“部分同行看到生意火爆，开挖河道也要搞躺平漂流。”

不少从业者看来，项目可以复制，但口碑、服务能力和运营经验很难照搬。“单纯靠投钱复制硬件、投放达人直播引流，热度只能短期维持。一旦客流不足，企业扛不住人力、运营成本，这些项目迟早要倒。”

张帆说，不清楚这波跟风潮什么时候会退。但他记得，去年夏天，朋友圈里一个老板投资两百多万元，挖了一条“躺平漂流”河道，营业没撑过两个月就关了。“水是浑的，景是秃的，客人来一次就不来了。”

记者采访发现，无论是游客还是从业者，都关注到同一个变化：越来越多人希望把旅行变得轻松一些，把时间留给风景和陪伴，而不是消耗在体力挑战上。

浙江工商大学文化与旅游发展研究院教授易开刚分析，“窝囊游”的兴起与旅游消费需求的深层转型密切相关。“一方面，大家工作节奏越来越快，日常压力越来越大，旅游越来越强调休闲、放松；另一方面，游客需求在不断细分，有人喜欢徒步登山，有人偏爱轻松省力，‘窝囊游’代表的是被长期忽视的那部分需求。”

从浙江出圈到全国景区跟进，“窝囊游”项目已经遍地开花。面对同质化的困境，率先出圈走红、又嗅到危机的那批景区，开始寻找差异化的出路。

比如，云上草原依托景区本身的演艺互动、仙侠镇实景演绎、NPC互动等内容，试图让游客不仅能“窝囊一把”，还能拥有更丰富的游览内容。阮择南向记者表示，单靠“窝囊三件套”留不住人，“项目可以抄，但演艺内容、互动体验、整体氛围，这些是抄不走的。”

张帆也看中景区“不可替代性”那部分。该营地的躺平漂流在全网走红后，张帆团队没有急于扩建新线路，而是计划在营地增加更多“能坐着就不站着”的服务细节。比如漂流终点设置接驳车，营地内配备充足的遮阳休息点。

“不少游客漂流结束后，平均停留时间从传统漂流的一小时延长至四五个小时，二次消费收入也随之增长。”张帆介绍。

易开刚同样建议景区走创新、差异化路线。他认为，“满足游客需求的目标是一致的，但路径可以不一样。”不能盲目跟风复制，要因地制宜挖掘自身特色。真正有生命力的产品，要建立在各地自身的自然禀赋和文化内涵基础上。

眼下，“窝囊风”已经吹向全国景区。业内人士普遍认为，比“窝囊三件套”更值得关注的，是游客需求正在发生的深层变化。越来越多人希望旅行更加轻松、舒适、从容，景区之间比拼的，是谁能持续回应这种趋势。

“今天游客愿意为省力买单，明天他们可能还想要情绪价值、文化体验、社交属性。景区要做的不是追风口，而是真正理解客群需求。”易开刚表示，理解游客，本质上就是理解那些腿还在抖、但还是想试试的人。

小鹿正是这类“躺平式游客”中的一员。回到上海后，她还会怀念云上草原那段松弛经历。她把这段旅行分享在社交平台，写下了一句感想——“窝囊一点，也挺好的”。（潮新闻 记者 吴越 实习生 曲长江）