中国对耐克有多重要耐克大中华区新掌舵人申凯希履新后，走访多城发现品牌虽有影响力，但市场布局混乱。

为此，耐克启动重大转型：收回线上渠道控制权，规范价格体系，避免乱象损害品牌形象；同时推进产品本土化与线下门店升级，打造线上线下融合的新体系。

面对中国消费者日趋理性、本土品牌崛起的激烈竞争，这位从一线成长起来的高管正以果断改革重塑耐克在中国的竞争力，旨在重新赢得消费者青睐。