景区 “男菩萨” 擦边内卷被官方痛批：低俗流量难长久
2026 年五一前后，全国景区掀起 “男菩萨” NPC 低俗内卷，江西葛仙村 “小黄鱼” 因嘴喂棒棒糖、壁咚、借位亲吻等擦边行为被官方点名批评，引发舆论对景区流量乱象的反思。
自开封王婆走红后，景区发现低成本高回报的流量密码，纷纷放弃文化 IP 与灯光秀等重投入，转向靠高颜值、大尺度互动的男性 NPC 吸引游客。天津欢乐谷率先靠男模 NPC 引爆市场，随后各地景区跟风，推出陪爬、抬轿、亲密合影等服务，互动尺度不断突破底线。
为抢夺优质帅哥 NPC，景区开出天价薪资：洛阳月薪 3 万起、四川某景区月薪 5 万 +，远高于普通员工与导游收入，甚至定期要求医美维持形象。这种现象背后，是景区重投资下的客流焦虑，以及年轻人对情绪价值的旺盛需求。
但低俗擦边并非长久之计，官方批评与舆论反感已显现。
金老师认为，NPC 的核心价值应是文化传播与沉浸式体验，而非男色消费。成功的正向案例包括：唐山河头老街 “李白” 凭诗词功底走红、嘉峪关守关 NPC 书写通关文牒、滕王阁 NPC 演绎《滕王阁序》，均靠文化底蕴实现长效引流。
对比迪士尼成熟 IP 互动模式可见，景区应深耕文化内核、打造规范沉浸式体验，而非依赖媚俗捷径。葛仙村已发布致歉声明，承诺回归文化本质。文章强调，靠擦边博流量是饮鸩止渴，只有回归价值与文化，才能实现文旅产业健康发展。