央视和国际足联FIFA谈了半年的世界杯版权大战，终于敲定了。结果还是央视拿下2026年世界杯的独家版权。要知道早在几个月前，足联拍出的报价是——2.5亿到3亿美元，折合人民币差不多21亿，直逼上届卡塔尔世界杯1.5亿美元的两倍。什么概念？过去二十年，世界杯在华转播费从1200万美元一路涨到3亿美元两届打包价，现在单届就要两个亿，涨幅超过20倍。FIFA的逻辑很简单：中国队是没进世界杯，但中国球迷多啊，市场大啊，这钱，你得掏。而央视的心理价位仅有6000万至8000万美元。这怎么能愿意呢？央视给出了三个理由：一是约七成比赛集中在凌晨2点至上午9点，黄金收视时段完全缺失，广告价值大幅缩水；二是国足缺席，观赛热情存疑。更重要的是，中国球迷贡献了全球49.8%的数字平台观看时长，FIFA对中国市场的依赖远超其他国家。赛事将至，FIFA秘书长坐不住了，带着团队紧急飞到北京“压哨谈判”，最终网传签约价有说1.1亿，有说6000万美元的，但无论怎么样，从3亿美元直接对半砍拿下，可喜可贺可喜可贺。