不知道究竟是我老了水平差，还是现在的年轻人越来越没有底线啦？

某品牌手机官微2026年5月8日（母亲节前）发布的海报文案我硬是没有看懂。不信？你也来看看！

“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

这是什么意思？主题是什么？它要宣传和表达什么？在母亲节这个特殊的日子里，如此低俗不堪的文案在一家具有全国影响力的手机大公司又是如何出台的？

后来，有年轻人告诉我，它的本意是借用饭圈“粉丝称偶像为老公”的亚文化梗，表达“妈妈也有追星爱好，不只是家庭主妇”，目的是“打破大众对母亲的刻板印象”。然而，在我们这些传统的老人眼里，它却是调侃母亲对婚姻的不忠、消费母爱。

把饭圈小众黑话直接搬到面向全体老百姓的公共平台上，忽视“老公”在主流社会的严肃婚姻属性，忽视母亲节这一时间的特殊性，这简直就是对公共伦理的冒犯。

难怪中国广告协会公开站出来抵制，称其“扭曲亲情、低俗炒作、冒犯公序良俗”；难怪武汉大学文学院（文案策划人母校）也站出来发表声明，强烈不认同戏说玩梗，直指违背立德树人理念。

品牌营销自然要博眼球，但更要守底线。节日营销优先传递的应该是正向价值，把流量凌驾于亲情伦理之上的亚文化梗违背了品牌“本分”价值观。另外，一个千亿大厂要完善审核机制，避免“流量至上”思维侵蚀品牌根基。母亲节文案语录