聊下OPPO手机母亲节海报文案事件

这次OPPO手机母亲节文案，本意本无恶意，也不涉及高度敏感话题，要说有多大根本性问题，也不至于。但事件持续发酵，和一些机构和人过度反应有关，OPPO大老板段永平、策划员工母校武汉大学都发帖谴责。OPPO作为顶级科技厂商，品牌公关能力一流，但事情发展到这田地，让人质疑其公关能力。

回到文案本身，这个文案能发出来，OPPO领导显然失职，对OPPO作为国民级品牌的影响力，缺乏正确认知。

伦理敏感性：人物关系的混淆与贬损风险。“两个老公”的说法极易引发误解：用了一种伦理上非常冒险的“出轨”修辞来制造冲突。母亲节的受众非常广，很多人第一反应不会想到是创意比喻，而是会质疑“这是在暗示母亲不忠吗？”

将家庭核心关系娱乐化：父母婚姻是家庭的伦理基石，用“老公”的暧昧双关来包装，这与母亲节“感恩、尊重”的基调背道而驰。

风险人群放大：子女看到会别扭——“我妈不是这样的人”；父亲看到会尴尬；母亲本人看到则可能感到被冒犯。

OPPO作为国民品牌，追求的是最大公约数的共情，这个文案制造了太多不必要的解释成本和舆情风险。这个文案能发出来，要么是审核机制缺失，要么是过度放权导致。教训可谓惨痛。