今天行业最热的数据来自美团闪购高调公开的“白酒节”战报数据，宣称90后买酒占三分之二，七成订单送小区，夜间下单是主流，茅台五粮液剑南春泸州老窖汾酒全线参与。美团已经把每月9号固定为白酒节，酒水即时零售被按下了常态化快进键。但有一个藏在数据背后的事实没人提：1539元买到飞天茅台的用户是乐了，线下经销商呢？厂家直发、绕过中间商、发票厂家开、经销商一脚被踢到配送链末端当物流服务费收银员。酒水即时零售越热闹，传统烟酒店越冷清，这两种温度在同一个万亿赛道里同时并存，你看到的战报是狂欢，经销商看到的账本是冬季。