距离开幕不足40天，中国大陆的世界杯转播权归属，依然没有落定。国际足联要价2.5亿至3亿美元，央视出价上限8000万美元，双方横亘着约2亿美元的鸿沟。这不是普通的商业分歧——这是两个机构对一个IP真实价值的重新校准，而这一次，市场比FIFA更清醒。