五一15亿人出门旅游，看似消费大爆发，实则人均消费比之前降了三元。2026年五一，出游人次创新高，可人均消费仅600元出头，且人均消费增速跑输人次增速，大家花钱越来越克制。
这背后是消费逻辑的转变。县域旅游预订量暴涨128%，反向旅游成主流，像平潭、阳朔这些县城成黑马。同时，出境游降温、热门景区降温、冲动消费降温，国内深度游、小众反向游、理性舒适型度假升温。大家告别“打卡式旅游”，更注重性价比和体验感，这或许就是人均消费降低的原因。