到底在争什么 这个话题真是抓住了流量的精髓——只是“硬刚”国际足联的是央视，不是中国……更准确的说，是官方的媒体机构在与国际足联在进行商业谈判，而不是一场国家与国际组织的较量。就像我们总习惯于把很多行业、企业、生意冠以中国的名义，好像所有与国外企业机构甚至个人的事，都可以国家的名义在与别人磋商、争斗，好像那些出头露面赢或输的企业甚至个人都是肩负了14亿人的脸面、荣誉，失败的自然不用多说，赢了的就是给14亿人争光了，还给地下几千年的老祖宗们长了脸——现在就是一个世界杯转播权的商业谈判，何以要上升到中国与国际足联抗争的层面上？国际足联可能开了个“天价”，央视觉得太高了，双方僵持不下，这和你在菜市场与小贩为买根黄瓜讨价划价有什么本质区别？或者与西餐馆的洋老板谈饭菜价格有什么本质不同？如果最终谈妥了，就算是国家的胜利、14亿人的胜利？如果谈崩了就算是守住了民族的节气、不畏强权、让国际足联也损失了一大笔收入，因此而获得了精神层面的胜利？商业谈判的基本原则就是平等互惠，无论价高价低、条件多苛刻，双方自然有自己的判断，只是你能接受还是不能接受。有的谈判为了更长远的利益，甚至亏本也要做，就是这个道理，都是取决于对谈判条件的综合判断——世界杯对央视有多重要，对央视的观众、广告赞助商有多重要？如果谈成则在未来一个月里能否来得及安排好所有转播、版权分销、商业广告兑现、能否赚钱还是亏损；如果谈不成，则如何解决广告赞助商的问题、如何安排未来2个月的体育内容“空窗”，以及主要负责人的业绩、去留问题——这些因素都是要考虑的，只是谈判者要看哪些条件“更为重要”？所以，所谓的“中国硬刚国际足联 到底在争什么”——别把问题升级，这就是个商业谈判而已！