钟薛高破产后508件资产207万起拍

还记得它火起来的时候。一支雪糕66块钱，2018年双十一，15小时卖完2万根。那会儿谁要是吃上一根“厄瓜多尔粉钻”，是能发朋友圈炫耀的事。当时的钟薛高，是“雪糕界的爱马仕”，资本的宠儿，天使轮、Pre-A、A轮一路融了近13亿，2021年销售额冲过10亿大关。

可昨天，京东拍卖平台上，钟薛高名下508件无形资产正在打包拍卖，起拍价207万。

492个注册商标、8项专利、8项著作权，抵不过几百万。

一切转折都是从2022年那个夏天开始的。“钟薛高31度室温放1小时不化”“火烧不化”接连冲上热搜，它擅长的流量反噬了它。老牌竞争对手靠产品和渠道慢慢蚕食市场，资本退潮后，钟薛高的现金流最先干了。2023年被迫推出3.5元的“钟薛不高”，2024年创始人直播卖红薯还债，2025年7月正式破产审查。

到今天，507件无形资产打包拍卖，207万起拍。

我特意看了看京东拍卖页面，竞拍保证金要20万，加价幅度1万，截至6号下午3点，已经有11人报名竞拍了。估价是207万，最后能卖多少钱，拍卖7号早上10点才结束，得等结果出来才知道。

所以支撑品牌长久走下去的，从来不是天花乱坠的营销故事，是产品本身对得起价格、供应链底子扎实、消费者心智里觉得这个钱花得不冤。钟薛高用七年给创业者上了一课：流量可以帮你跑得快，但只有产品和口碑，才能让你走得远。

当一支用真材实料的好吃雪糕不再是稀缺品之后，当老板卖红薯还债的新闻感大于产品本身的关注度之后——“年轻人首选的雪糕贵族”，就把自己走没了。

当国民逐渐回归理性消费，“性价比”才是属于普通人的顶级杀手锏。