5月6日央视硬拒18亿天价世界杯转播权！FIFA开价2.5-3亿美元，比上届涨超60%，央视预算仅6000-8000万，双方差距太大谈判陷僵局，球迷观赛成了未知数。
 
当地时间5月6日，关于世界杯转播权的消息引爆了全网，距离美加墨世界杯开幕只剩40多天，往年早就铺天盖地的预热，今年却一点动静都没有，直到最近，大家才知道，原来是央视拒绝了FIFA的天价报价。
 
据路透社、体坛周报等多家媒体报道，FIFA给中国市场的初始报价，高达2.5到3亿美元，折合人民币的话，差不多就是18到21亿，这价格直接把央视吓住了。
 
央视这边的预算，只有6000到8000万美元，双方的差距直接拉到了三倍还多，拉扯了半年多，最后谈判彻底陷入了僵局。
 
FIFA说这次世界杯扩军了，48支球队，104场比赛，比之前多了不少，所以涨价是应该的，央视这边觉得，这个价格完全脱离了中国市场的实际情况。
 
对比上届的价格，2022年卡塔尔世界杯，央视的转播权才花了1.5到2亿美元，这才隔了四年，价格直接涨了超60%，这涨价的速度，比很多行业的涨幅都快得多。
 
而且，上届世界杯的时候，央视买了版权之后，还能分销给抖音、咪咕这些平台，光分销的收入，加上广告，就能赚不少，可这届，情况完全不一样了。
 
首先，中国队没打进这届世界杯，没有自家球队，国内球迷的热情，本来就降了一大截，很多球迷都说，没有中国队，看个热闹就行，没必要熬大夜看球。
 
然后，这届世界杯是在美洲举办的，大部分的热门比赛，时间都是北京时间的凌晨或者上午，这个时间点，不管是看电视的观众，还是愿意投广告的商家，都少了很多。
 
之前的广告商，本来就因为这个时差，不愿意投钱了，现在FIFA还开这么高的价，央视就算接了，最后肯定是亏本的买卖，谁愿意做冤大头啊。
 
有人说，那央视不买，抖音、咪咕这些平台能不能接盘啊？其实根本不行，按照规定，这种重大国际赛事的转播权，只有央视能直接跟FIFA谈。
 
其他的平台，都没资格直接买，只能等央视买了之后，再从央视手里分销，也就是说，央视不点头，这些平台连谈的资格都没有，根本接不了盘。
 
还有人说，那FIFA能不能直接把版权卖给这些互联网平台啊？之前也有过平台想绕开央视买版权，最后直接被点名抵制，根本行不通。
 
而且，现在这些互联网平台，也都学聪明了，不会再像之前那样烧钱抢流量了，之前有平台花大价钱买体育版权，最后赔得一塌糊涂，现在没人愿意做这种亏本的事了。
 
FIFA之前也做过让步，把报价从3亿降到了1.5亿，可就算这样，还是比央视的预算高了一倍，双方还是谈不拢，他觉得中国市场有钱，想坐地起价，狠狠赚一笔。
 
可央视也不傻，不会当这个冤大头，你要价太高，我干脆不买了，毕竟，没了世界杯转播，央视也不会少什么，大不了播点别的节目。
 
要知道，中国可是FIFA的大市场，上届世界杯，中国观众的观看时间，占了全球的快一半，中国的赞助商，这届也投了超5亿美元，要是没了转播，这些赞助商的权益都没法兑现。
 
现在最慌的其实不是央视，也不是球迷，是FIFA自己，要是中国市场没了转播，他不仅拿不到版权费，赞助商那边也没法交代，损失比央视大得多。
 
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