五粮液这次沿用了十几年的收入确认规则推翻了，但对茅台而言，这波冲击基本等于不存在。原因不在规则本身，而在茅台根本就不靠这一套来撑门面。茅台的报表从根子上就最贴近真实动销——直销收入占比已突破50%，正式超越传统批发代理渠道，茅台一季度收入同比增长267.16%。在茅台的所有渠道中，产品从来不是“压在经销商仓库里等确认”，而是从出厂到消费者手里几乎不带滞留。财报确认的步伐，本就与市场的实际动销高度同步。