前几年市场热衷于给牛奶叠buff：有机认证、珍稀奶源、功能性添加，各种概念包装下，一盒250ml的牛奶能卖到十几块，仿佛喝的不是奶，是圈层身份的标签，是精致生活的准入证明。不少人咬着牙把高价奶放进购物车，安慰自己是在为健康投资，转头却发现所谓的稀缺营养大多是营销噱头，花了几倍的价钱，喝起来和普通奶差别甚微。
潮水退去后大家才反应过来：牛奶的核心价值从来不是社交属性，而是补充蛋白质的日常饮品。它就该安安稳稳待在超市冷藏柜最显眼的位置，不用凑满减、不用等打折，拿起就能放进购物车，喝的时候不用心疼价格，也不用琢磨自己是不是交了智商税。毕竟好好吃饭好好喝奶，本来就是最朴素的生活需求，犯不着给它套上那么多华丽的外壳。