北京三里屯新开的蘭誦茶事，一杯奶茶卖到了188元，直接刷新奶茶价格天花板。其实这款天价奶茶早在2024年就靠“店家称亏本卖”的话题登上过热搜，时隔两年再开新店，依旧靠高价引来争议。
明明奶茶在很多人心中就是十几二十块的快乐水，现在突然冒出一杯能顶10杯普通奶茶的高价款，难怪网友集体炸锅。店家给出的理由也很熟悉：茶底用了3万到5万一斤的武夷山老枞水仙，每杯四五克茶叶成本就接近200元，卖188元其实是亏本，为的是推广新中式茶饮的情怀。但网友显然不买账，有女孩喝完觉得顶多值25元，还有人吐槽“好茶就该纯饮，加奶做奶茶简直是暴殄天物”。
其实大家反感的不是高价本身，而是这种“用情怀绑架消费”的营销套路。现在很多商家都喜欢把“稀有食材”当成涨价的挡箭牌，从天价月饼到限量冰淇淋，再到现在的188元奶茶，本质都是在制造稀缺感，收割愿意为“情怀”和“猎奇心理”买单的消费者。但问题在于，当商家把成本吹得天花乱坠，却拿不出透明的成本明细，就很容易让人觉得是在割韭菜。
而且这种定价策略也暴露了新中式茶饮的尴尬：一边想靠高端食材打造差异化，一边又脱离了大多数消费者的日常需求。奶茶的核心卖点始终是性价比和便捷性，188元的价格已经超出了日常消费范畴，哪怕真的亏本，也注定只能是少数人尝鲜的营销道具，根本算不上推广茶饮文化。真正的文化推广，应该是让更多人喝得起、愿意尝试，而不是用高价把普通消费者拒之门外。
你愿意为188元的奶茶买单吗？你觉得新中式茶饮的正确打开方式是什么？评论区说说你的看法吧。
（事件来源：蓝鲸新闻）