近日，石家庄男科医院因虚假宣传被罚了。按说，这应该不算什么新鲜事儿。但是，处罚书里有一段话值得一提，说该医院违法行为持续68日，近两年来12315平台、消费维权体系管理平台（12345）投诉118件，符合《河北省市场监督管理系统行政处罚裁量权适用规则》第十七条第（七）项："当事人有下列情形之一的，可以依法从重行政处罚：（七）其他依法可以从重行政处罚的；"的规定，可以对当事人予以从重行政处罚。

2026年1月29日，石家庄市桥西区市场监督管理局对该医院作出罚款5000元的处罚决定。

看到这个处罚金额后，我差点没有笑出声来，心情感觉像坐山车一样刺激。

两年被投诉118次，相当于每个月被投诉近5次。而且，监管部门已认定情节恶劣，并已经达到需要“从重处罚”的标准。

那么，在此背景之下，5000元的罚款着实让人哭笑不得。

对此，我想问，这样的罚款相比较投诉量来讲，是否罚当其过？这样的罚款对于虚假宣传来讲，能否警钟长鸣？这样的罚款对于投诉人来讲，能否心服口服？

我们常说，处罚的意义，从来不是走完程序、留下一纸文书，而是让违法者痛到不敢再犯，让维权者看到公平正义。当“从重处罚”与5000元并存，不仅难以敲响行业警钟，更会让众多投诉者心寒，削弱公众对市场监管的信任。

要知道，医疗领域关乎民生健康，虚假宣传直接侵害患者知情权与财产权，甚至延误诊疗，危害远超普通消费纠纷。

执法有度，更需罚当其过。唯有让处罚与违法收益、投诉规模、社会危害相匹配，才能真正刹住医疗虚假宣传的歪风，守住医疗诚信的底线，让监管有力度、公平有温度、群众有信心。