今日队报：《在耐克与基利安・姆巴佩的合同即将到期之际，这家运动装备巨头准备对法国队长进行巨额投资》

À l'approche de la fin du contrat entre Nike et Kylian Mbappé, l'équipementier est prêt à investir massivement sur le capitaine des Bleus

美国运动品牌耐克与法国国家队队长基利安・姆巴佩的合同将于 7 月 31 日到期，这家标志性品牌正打算竭尽全力完成续约。

对耐克而言，这已然是一场产业层面的关键博弈。明年将在美国举办世界杯（6 月 11 日至 7 月 19 日），这家美国运动品牌能否将基利安・姆巴佩继续留在旗下？双方的合约将于 7 月 31 日到期，也就是在新泽西州大都会人寿体育场举行世界杯决赛的 12 天之后。近几周，续约谈判已明显升级，但至今仍未达成结果。目前，没有人能保证续约一定成行，就连法国队队长本人也仍在斟酌，希望为自己职业生涯的这一板块规划好未来方向。这家勾标巨头已准备为姆巴佩投入巨资，毕竟在刚以每年 1 亿欧元的创纪录金额与法国足协续约后，耐克绝不愿失去他。未来法国队大概率将由签约阿迪达斯的齐达内执教，而队长若转投其他品牌、离开耐克，再加上奥斯曼・登贝莱同样效力于阿迪达斯阵营，这将彻底打乱耐克后续的传播营销布局。

在法国，没有人能达到他这样的知名度

不过，在目睹这位王牌前锋离开与其有赞助合作的巴黎圣日耳曼，转投与耐克并无合作关系的皇家马德里后，这家美国企业本就承受不起再失去法国国家队。这支 2022 年世界杯亚军球队，曾是耐克销售印有姆巴佩名字球衣的唯一渠道，这也是其大幅加价续约的核心理由 —— 新合同金额较之前翻了一倍还多。据一位市场营销专家表示，尽管足球业务在耐克营收中占比不足 10%，但这项运动 “如今几乎构成了其品牌形象的 75%”。企业急需具备国际影响力的球星，而旗下这类球星却越来越少。即将退役的 41 岁克里斯蒂亚诺・罗纳尔多，商业号召力持续下滑 —— 葡萄牙国家队球衣赞助已于 2025 年 1 月转投彪马；利昂内尔・梅西、拉明・亚马尔均签约阿迪达斯；而同为耐克旗下的埃尔林・哈兰德，影响力也不及姆巴佩。在法国国内，同样无人能企及他的知名度。法国国家队全体球员社交媒体粉丝总量合计在 3.5 亿至 3.7 亿之间，而队长姆巴佩一人就拥有 1.65 亿粉丝，占整体受众的 40%，足见其超凡的影响力。

推动耐克管理层决意留住这位球星的另一个关键因素是：姆巴佩是耐克历史上极少数能在品牌内部创立个人独立线 KM 的运动员之一。每年，标有 KM 标识的运动裤、卫衣等产品销量达数百万件。在他之前，只有迈克尔・乔丹、拉斐尔・纳达尔、罗杰・费德勒或泰格・伍兹曾获此殊荣。这位法国球星正身处这一顶级精英圈层，而他的续约也将带来巨大的商业价值。据多方消息透露，以高尔夫球手伍兹为例，他与耐克在上一份合约期（2013—2023）内的总收入便达到 2 亿美元。这也能看出这位法国人在美国管理层规划中的地位：他们希望借法国队在美国的世界杯赛事，最大限度地曝光姆巴佩。他将登上著名杂志《名利场》封面，耐克也已安排了联合专访。不过，这些示好与信任或许仍不足以拿下他的续约签字。显然，众多运动品牌都已盯上这个机会，试图从中介入。其他品牌正为姆巴佩开出天价合同，甚至其中部分品牌此前在足球领域甚至尚无实质布局。

姆巴佩从 8 岁起便与耐克合作，如今 27 岁的他在情感上与该品牌仍有联结。但随着年龄增长，他的诉求也发生了变化。比如，他不愿再签下像上一份那样长期的合约。眼下，他更希望谨慎考虑、从容做出决定。因此，不排除出现这样的可能：世界杯后法国队首场比赛当天，这位法国队队长脚上穿的将是自己心仪的球鞋，唯一的标准只是穿着舒适，不再受任何品牌合约约束。

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