2026年前九周（1月-3月初），中国智能手机市场整体同比下滑4%，即便政府出台购机补贴，也未能撬动疲软的消费需求，行业寒意持续蔓延。

然而苹果公司公布，2026年前九周，其中国智能手机销量激增23%，逆势增长，与整体市场下滑的趋势形成鲜明对比。

本轮苹果突围，核心靠两大抓手：一方面电商平台大额折扣加持，入门级iPhone 17机型纳入政府补贴范围，性价比优势拉满；

另一方面苹果对全球供应链的极致把控，让其能从容抵御内存芯片成本飙升压力。不同于安卓阵营被迫提价承压，苹果选择自行消化部分利润压力，坚守定价稳定，借机蚕食市场份额。

就当下形势来看，手机行业格局分化加剧，OPPO、荣耀、vivo的等厂商已经已官宣本月上调部分机型售价，试图通过涨价平衡成本，同时试探消费者接受度；华为则依托国内供应链的成本缓冲，避开国际芯片涨价坑，有望在中低端市场进一步抢占份额。

此外，包括ROG、魅族在内的诸多品牌已经暂停新机研发，或者直接选择退出手机市场，令人唏嘘不已。

机构预判，3-5月国内手机市场仍将持续承压，618大促有望带动短期回暖。

但全年、甚至未来三年时间，内存成本紧缩已成定局，手机厂商将在控成本、保利润、冲销量之间陷入艰难博弈，行业马太效应只会愈发明显。