【白宫在线宣传伊朗战争计划的内幕】

[本届政府打破了数十年的惯例，将伊朗战争描绘成一款暴力电子游戏。]

（政治报）特朗普为伊朗战争大肆造势的宣传活动，彻底打破了数十年来总统在战时信息发布方面遵循的礼仪规范——这令前国防官员和国会议员们感到尴尬不已。

白宫对此却乐在其中。

政府发布的那些将导弹袭击画面剪辑进电影片段和电子游戏中的TikTok风格混剪视频——加上国防部长皮特·赫格塞斯在五角大楼新闻发布会上那种充满攻击性的措辞——令那些对政府在战时应有何种表态抱有传统看法的人大为震惊。但这种现代媒体策略正在实现白宫似乎最重视的目标：观众参与度。

“短短四天内，我们发布的视频获得了超过30亿次曝光，”一位获准匿名发言以坦率讨论政府传播策略的白宫高级官员表示。“这远超我们第二任期内做过的任何事情。”

这一举措是“兼顾两方面”的战时传播策略的一部分。正如本届白宫一贯的作风，该策略对总统先例或礼节性考量几乎不屑一顾。由一小群精通网络的白宫传播团队成员制作并发布的六段以上视频，其任务就是分享那些充斥在他们私人群聊中的内容，这些视频主导了舆论走向。

但前政府官员们对这些视频嗤之以鼻，无论是那段将NFL防守球员以残暴方式擒抱进攻球员的《Here comes the Boom》剪辑（配文为“达阵”），还是其他TikTok风格的片段——包含MLB本垒打、侠盗猎车手，以及《钢铁侠》、《壮志凌云》和《角斗士》等电影片段。

“我认为，我们身着军装的男女官兵的表现，并不需要好莱坞或电脑游戏的修饰，”特朗普第一届政府时期的前中央司令部司令乔·沃特尔表示。“他们本身就很好地代表了美国人民。”

一些曾身着军装并率军出征的人士认为，这种轻浮、游戏化的包装淡化了战争的严重性，且对战争缺乏应有的尊重。

“这看起来完全脱离现实，”曾于奥巴马总统第二任期内指挥驻欧美军的二星上将本·霍奇斯说。“我们的盟友看到这些，会疑惑：这到底是怎么回事？这看起来不像我们是在认真对待。”

自三周前战争爆发以来，总统及其幕僚通过不同平台发布了一系列信息——其中许多，如视频，都是针对特定受众量身定制的。

特朗普在数十次临时采访中向记者发表了随心所欲的言论，这些记者直接拨打他的个人手机，此外他在其他公开场合也发表了类似言论。赫格塞斯（通常与参谋长联席会议主席丹·凯恩一同出席）也呼应了总统的夸张言论，宣称取得了一系列胜利，尽管他拒绝描述美国胜利可能呈现何种面貌。

白宫表示，这是一条奏效的信息。“民调显示，许多年轻人实际上对这场战争持一定程度的支持态度，我们的目标就是向他们传递相关内容，”这位参与视频制作的白宫高级官员表示。“我们所做的一切并非不尊重美军官兵。恰恰相反，我们正通过这些视频突出展示他们所做的所有伟大工作——那些英勇的事迹。我们以一种能吸引观众的方式来呈现这些内容。”

以往没有任何一届政府曾试图通过制作视频来推销一场战争——视频中，传奇保龄球手皮特·韦伯（Pete Weber）击出全中，而代表伊朗军队的则是电脑生成的保龄球瓶，背景音乐还配上了林纳德·斯金纳德乐队（Lynyrd Skynyrd）的歌曲。但过去的政府并未身处群聊不绝于耳、TikTok盛行和人工智能普及的时代。

“我们动用工具箱里的每一件工具，既要确保信息准确以纠正历史误解，也要让盟友有能力协助传播我们的信息，”这位官员表示。“所谓‘战争传播’是什么？前布什政府的人怎么说？好吧，如果要谈布什时代的战争传播——那可不怎么样。‘任务完成’？那只是另一个时代，面对的是不同的受众。”

另一位同样深度参与视频制作的白宫高级官员将此描述为一项充满协作精神的创意工作。“兄弟，我们这儿正埋头制作爆款梗图呢，”这位同样获准匿名发言以坦率表达的官员说道，“我们的工作确实带有娱乐性。但归根结底，关键在于此前从未有人尝试过以这种方式与美国公众沟通。”

这种做法确实与特朗普在2024年竞选期间的政治运作有相似之处。“他们的整个策略就是煽动愤怒，尽可能多地获取点击量，”民主党数字战略师、Luminary Strategies创始人劳伦·卡普表示。“他们不在乎互动效果是好是坏。他们只想让这些视频被尽可能多的年轻、易受影响的年轻人看到。”

五角大楼官员也采取了夸张的语气，试图嘲讽“让美国再次伟大”（MAGA）的批评者、记者以及伊朗政权，这似乎是白宫病毒式传播策略的延伸。赫格塞斯曾表示，美国将对敌人“绝不留情，毫不宽恕”，这暗示部队不应放过敌人的性命，这可能构成战争罪。赫格塞斯还将交战规则称为“愚蠢”，并将伊朗领导人称为“老鼠”，称其正“瑟瑟发抖”地躲在地下。

五角大楼未回应置评请求。

“特朗普政府讨论对伊战争的方式既不同寻常，又史无前例，”资深军事记者、现任军事历史学家兼作家汤姆·里克斯表示。“在赫格塞斯的领导下，他们将无能与狂妄自大混为一谈。他们似乎不在乎美国公众的看法，这是一种危险的做法。”

除了交战数据外，几乎没有迹象表明政府的信息宣传能让局势得到控制。据本周YouGov民调显示，56%的美国人——以及63%的独立选民——不赞成特朗普对伊朗问题的处理方式。

尽管政府试图通过炒作战争来激发特朗普基本盘的热情——尤其是那些曾助其重返白宫的年轻男性选民——但特朗普选择对伊朗开战而非专注国内事务的决定，仍导致“让美国再次伟大”（MAGA）运动内部出现了一些分裂。

知名播客主持人乔·罗根（Joe Rogan）曾在特朗普竞选期间帮助其赢得年轻男性选民的支持，他猛烈抨击伊朗战争是“疯了”，并声称许多听众因特朗普专注于军事冒险主义而感到“被背叛”。

路透社/益普索2月份的一项民调显示，18至29岁男性中仅有33%认可特朗普在白宫的表现——这一比例较去年同组人群的43%有所下降。

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