想要在激烈的春节竞争中脱颖而出，就必须从消费者的认知层面往前一步：让品牌进入春节场景、在场景中引导行动、在经历中寻求转化。
最近，兰蔻以一场“天马行空”的游园会完成了从“节日促销”到“文化体验”的升维。
✅品牌携手徐悲鸿艺术基金会，将殿堂级《天马图》深入融合到“天马行空”新年限定礼盒中，更通过包装上的设计巧思，让礼盒从限定升维为艺术收藏，强化品牌的文化叙事；
✅更重磅邀请叶童、佘诗曼、王玉雯、常华森、欧阳娣娣、赖伟明等多位明星亲临现场，以点灯仪式点亮新春祈愿，送上专属新年祝福，为这场文化盛宴注入星光暖意；
✅同时，在成都与苏州两地，深度嫁接本地生活场景，将艺术符号转化为可玩、可感的沉浸式互动。
从成都的麻将互动到苏州的水灯祈福，兰蔻让艺术IP与地域文化深度绑定，既强化了限定礼盒的艺术价值，更通过贴合本地生活的沉浸体验深化情感连接，其核心成功密码在于以在地化融合激活文化共鸣，为CNY营销提供了“IP赋能+线下落地+在地深耕”的破局范式🎯
