其中有一个品牌另辟蹊径，以一支脑洞大开的创意短片，将营销主动权交还大众，它就是--森马。
2026年恰逢森马30周年与马年双重契机，品牌推出“森马是个什么马”创意TVC，短片中，从“大家笔下各种涂鸦马”到 “一家三口坐在木马上”，从“森女系妈妈”到“马桶里的森林”，千奇百怪的“马”意象渗透生活方方面面，既呼应马年主题，又以无边界的创意打破品牌与大众的沟通壁垒。
这支TVC并非单纯的内容输出，而是以开放式提问让网友自发参与，形成UGC自发传播的裂变效应。与此同时，森马联名国博衍艺IP推出“森马东方鸿运系列”，品牌将文化内涵注入产品，并落地“森马是个什么马”新年主题快闪，将线上征集的 UGC 创意转化为可打卡的实体装置，作为话题热度的延展。
从短片引爆话题，到用户共创玩梗，再到将网友的奇思妙想落地为线下可打卡的实体互动，森马成功让大众在真是参与中，感知其年轻、会玩的品牌样貌。
本期拆解👉
森马如何通过TVC，以“提问-接梗-快闪”的路径，完成从话题热度到品牌心智的高效跃迁❓
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