文I痞子李

2026 年高考前2天，山东青州一个县级博物馆的预约系统彻底崩溃。6 月 6 日、7 日名额已全部约满，博物馆甚至把时段间隔为每一个小时一个时段。每天有超过 5000 名游客专程赶来，只为在二楼展厅的明代赵秉忠状元卷前站一分钟。

很多人把这当成一场高考祈福的文化热潮，但很少有人算过这笔经济账：一张 428 年前的试卷，就能拉动一个县级城市数以亿计的经济价值。

同时也给很多的县城以及在打造县域经济的城市，打造一个模板。

就是啥呢？

“传统观光游客”现在已经慢慢的开始回落，但是“文化IP+情绪价值”，正在成为地方经济增长的引擎。

一 、一张 428 年前的试卷，撬动 150 亿市场，中国文旅经济的新密码

张先生今年50岁，大儿子即迎来人生中第一场大考，所以他和孩子商量，希望能去附近的寺庙祭拜，用祈福的方式，让孩子能顺利考取理想的大学。

一来可以和孩子建立一下考前沟通，二来可以带孩子放松一下心情。

然而，等到现场他才发现，和自己有着相同想法的人很多。

在青州镇馆之宝—“明代赵秉忠状元卷”前，渴望通过考前“膜拜”沾沾“第一甲第一名”的喜气的考生和家长，比比皆是。

事实上，这可不是什么迷信，而是中国传统祈福经济在高考掐期间的一次爆发。高考是个引子，祈福是藏在每一个中国人心中的文化基因。

根据采访了解到，青州博物馆在高考前三天，日均人流量相比于平常增长了300%，每天接待游客超 5000 人次。基本上都是大人带着孩子过来祈福，特别是那张明代状元郎的像前，众人默默祈福，渴望能够够从中获取好运。

最让人吃惊的是，那张状元考卷，字迹工整、文采斐然，虽然时隔多年也依然仿佛能想象出状元郎在考场上奋笔疾书的样子。

许多游客忍不住购买状元卷系列文创产品，短短数日累计销售状元卷系列产品超 20 万件，AR 数字文创雪糕单日销量破 1 万支。

除了青州博物馆，辐射经济也好了起来。

最近三天，全市酒店平均入住率超过 90%，热门民宿提前一周售罄，房价上涨 50% 以上。周边的景区也是热情不减，尽管天气炎热，但是古城周边餐饮商户营业额同比增长 35%。从高铁站获悉，高铁站客流量同比增长 40%。

二 、不止青州：全国性 "文化祈福经济" 热潮

事实上不只是青州，其他地方的文旅也已经敏锐地察觉到，祈福文化所带来的祈福经济。

比如山东曲阜孔庙， 2026 全国中高考学子祈福季"吸引超 20 万名学子参与，如此庞大的游客量所带来的经济收入是非常可观的。

还有成都文殊院、杭州灵隐寺高考祈福香火旺盛，相关文创产品销量翻倍。西安碑林博物馆的 "状元碑"、南京夫子庙的 "状元桥" 成为新晋网红打卡点。

当所有的巧合成为巧合，就不是巧合，意味着这不是简单的"考前迷信"，而是一场经过精心运营的文化IP产业化，更是中国县域经济从"资源依赖型"向"文化驱动型"转型的标志性案例。

咱们就拿青州为例！

青州的成功，本质上它是抓住了什么？它是抓住了考生和考生家长考前的情绪消费啊。

试想一下，对于即将踏入考场的考生来说，他的内心多多少少是有焦虑的。家长比孩子更加焦虑。因此，几张门票。让家长和孩子得到了心理上的宽慰，还是同时还有了心里的预期感的满足，他们非常愿意花这个钱而且还觉得这个钱花的太值了。

而作为地方文旅，青州顺势把这个群体的情绪消费给产业化，再加上自媒体流量的风口，很容易打造一个顶级IP。

如果你认为这个流量稍纵即逝，或者说过去就不再有了，这也是不对的，它具有长期性和延展性。

从“流量导入”到“本地消费”再到“产业延伸”最后“品牌增值”，形成了完美的闭环。

第三、

2020年5月，青州全市接待128万次游客，同比增长了217%，旅游总收入14.6亿元，同比增长243%；古城周边民宿入住率连续20天保持100%，均价上涨180%。

​这个数据说明了什么？

说明了去年以及去年以前的状元IP，起到了作用，说明青州打造的文旅具有延展性和拓展性。它可不仅仅是高考这两天，高考这两天是一个爆发期和骤增期。

作为一个古城，它必然有着他多年的文化底蕴。当游客一旦愿意去，就愿意去了解，就愿意去多走一走，多看一看。那么就一定有该游客的精准适配。

比如：

隆盛糕点推出"状元糕"礼盒，很多游客就非常喜欢啊，单月的销量就突破10万盒；还有餐饮类的"状元宴"套餐，客单价提升40%，依然火爆；青州博物馆围绕状元卷开发5大类68款文创产品，2026年1-5月销售额达2.3亿元，同比增长380%，其中"状元笔"、"金榜题名书签"等爆款单品销量均突破50万件。

​这一切具体的数字都在说明，文化认同+情绪价值+情感依赖+实体消费，是一个完整的“从情绪需求到实地消费”的产业闭环。

而且附近的百姓村庄村民也能享受到实实在在的旅游带来的红利。附近的村民不仅增加就业，而且还能把自己的果树农产品去向外推销。

所以我们会发现青州在全国文理城市中的排名从2025年的87位跃升至2020年的第23位。当一个城市的品牌价值起来了，他还会缺游客吗？它还会缺发展吗？

而青州又借机打造了其他的果蔬IP，比如"青州蜜桃"和文化OP"青州剪纸"等产品，为全国2800多个县域城市提供了可复制的轻资产发展模板。

最后我想说。

一张428年前的明代状元卷，仍然在发挥着它的价值，透过那泛黄的纸张，仿佛仍然看到那悠悠古城的魅力，一张考卷盘活了一座城市，这不仅是青州的成功，也是众多县域经济的模板。

应该挖掘传统文化价值，应该发展文化创意产业。

你的老家有哪些你认为挖掘的文化IP，却没有被发现的？不妨说一说！