9月3日，锦观新闻援引其他媒体报道，BLACKPINK成员朴彩英拒绝了某中国知名奶茶品牌抛出的广告代言邀请。报价很高，约100亿韩元，折合人民币差不多5500万元。
消息出来后，外面先盯住的不是品牌，而是“她为什么不接”。还有一种说法是，她连以个人名义推进的全球项目，也先停了下来。事情一下就变成了两件，像不是单纯不合作那么简单。
但往下看，后面的内容又慢慢偏到另一边去了。她和某香槟品牌那次合作，前后谈了快一年，最后也没做成。原因不是钱，传出来的说法是，最后定下来的瓶身设计，她不满意。设计没过，项目就卡住了。
这种事放在别的行业里，也不算少见。只是落到一个艺人身上，尤其还是已经把名字做成品牌的人，大家就会多看一眼。名字能不能印上去，包装要长什么样，合作方能不能照着她的标准来，都会被拿出来说。
朴彩英，艺名Rosé，1997年出生，BLACKPINK成员。她这几年在音乐上的存在感很强，《APT.》出来之后，讨论就一直没断过。一个人从组合里往外走，走到后面，很多合作就不只是“接不接”的问题了，变成“怎么接”。
说到这里，事情又拐到奶茶这边。现在新茶饮品牌找明星，已经不是新鲜事。谁在官宣，谁在换代言人，谁把“全球代言人”挂出来，节奏都很快。前脚一个品牌刚发，后脚另一个也跟上了。看着像热闹，其实是在抢同一批人看见的那几秒。
今年8月，古茗官宣时代少年团为全球代言人。6月，益禾堂官宣王源，还是品牌成立14年来的首位全球代言人。沪上阿姨上半年先后启用鞠婧祎、田曦薇。每家都差不多，海报拍得很整齐，文案也都差不多，都是“共同成长”“一起向前”这类话。真落到门店里，还是看那一杯卖得动卖不动。
8月28日，茶百道半年报出来之后，几家上市的新茶饮公司上半年的账也基本都摆出来了。蜜雪集团、古茗、沪上阿姨、霸王茶姬、奈雪的茶、茶百道，这几家加起来，上半年收入367.83亿元，净利润合计53.73亿元。数字摆在一起，差别就很明显了。
蜜雪集团还是排在前面，上半年营收152.16亿元。古茗和霸王茶姬也在50亿元到100亿元之间。沪上阿姨、茶百道、奈雪的茶，收入都没到30亿元。看起来都是新茶饮，实际跑起来，已经不是一条路了。
利润那边更直接。古茗、霸王茶姬、沪上阿姨，都是两位数增长。蜜雪集团利润反而下滑了14.7%。奈雪的茶还在亏。上半年营收18.93亿元，比去年同期少了13.1%，经调整净亏损9670.9万元，不过亏损幅度比去年收窄了18%。
门店也在变。到2026年6月30日，奈雪的茶一共1685家门店，其中直营1315家，比上年同期少了6家；加盟370家，多了53家。数字不大，但方向很清楚。以前那种靠直营往前铺的劲儿，已经没那么足了。
再往下翻，行业总规模到2025年定格在1870亿元，增速却掉得很快，从2023年的19.3%落到6.4%。这个变化摆在那儿，外面再热，里面也不是一直往上走。品牌还在找脸面，门店还在算账，代言人也还在换。很多时候，看上去是一个明星拒绝了一份报价，往后拖着的，其实是另一套生意。门口那张海报还没撤，店里已经在打烊。