中国避孕套市场五年缩水了25% ，很多媒体不敢说真正的原因，我来说。

人是使用避孕套的主体，性需求是人类最原始的需求，性需求总量减少，说明性活跃人口绝对数量肯定是下降的。这是基本逻辑。

超市货架依旧陈列有序，然而销量却一路下滑。近五年间，销售额缩水达25%，这绝非一个小数目。究竟是哪些顾客悄然退出了超市的消费行列呢？

问题不在产品，在人，性是刚需，性活跃的人少了，买的人自然就少了

青壮年是主力，2010年20到39岁有4.07亿人，到了2024年只剩3.31亿，这一来一回少了七千多万，体量缩小，使用场景也跟着塌

2024年，结婚人数锐减，结婚登记仅610万对，创下1980年以来的最低纪录。随着成家者减少，家中少了往昔热闹，与之相关的卧室消费也随之下降。

单身在扩张，单身人口2.97亿，不少人主动不婚不恋，越活越独，自然也就越少用两个人的东西
往昔，避孕套半数消费源于家外，酒店、夜店、酒吧、KTV、洗浴中心皆是典型场景。而后线下娱乐遇冷，流量不再，消费场景缺失，避孕套的销量亦随之锐减。

还有持续的扫黄打非，灰色空间被挤压，有偿性服务收缩，相关的真实需求被切断，这一刀下去，零售端能不疼吗

更值得留意的是，需求方向已悄然转变。2024年，情趣用品销售额高达1942亿元，超避孕套销售额12倍之多。双人避孕模式渐入尾声，单人满足需求的趋势日益凸显。

为什么会转向一个人，压力大，节奏快，关系难，维护成本高，一次性投入的单人设备，省心省沟通，不少人宁可花钱买确定感

有人说电商也在改变格局，线上价格战长期打，品牌溢价被打薄，用户一键下单，随手买个替代品，谁还必须买某一类产品

还有一种声音，长期伴侣更偏向其他避孕方式，像药物或器械，频率稳定，风险可控，这类选择不需要每次都买套，时间一长，刚需就不刚了

人群缩小加场景收缩，是供需两头变冷，真正关键的不是商家有没有搞活动，而是社会结构在换挡
年轻人为什么不结婚不恋爱，房子贵，工作紧，城市节奏像齿轮，很多人宁可把钱花在自己身上，也不愿启动一段不确定的关系，这算自保吗

线下夜生活也在变化，年轻人转向剧本杀露营桌游，热闹是有，但关系更轻，亲密度更低，自然不带来对应的消费

市场也在自救，更多品牌做薄款做润滑做情趣联名，但核心矛盾没动，缺的不是品类花样，而是使用场景与关系密度

公共卫生怎么办，避孕套不仅避孕，还挡风险，使用下降，会不会带来性病传播的隐患，有报道提醒要看长期数据

学校和社区的性教育也要跟上，别只谈生理，更要谈边界和健康，愿意用才是关键，用什么由自己决定

企业的路在哪，不少人认为国内盘子变小，就要出海，东南亚非洲拉美增速快，品牌做标准做供应链，靠规模吃饭，也是一条路

也有人主打私密订阅，按月寄送，搭配润滑湿巾安全知识，服务拉长，黏住存量用户，这种模式能不能跑通，得看复购和信任

前路尚有更多未知变量。当高仿真人形机器人实现量产、价格持续走低，是否会再度消解人们对亲密关系的需求？单人世界的稳固性又是否会因此增强？

说到底，我们面对的是亲密关系的再分配，时间被工作挤压，情感被风险评估，技术在给替代方案，市场只能跟着人走

也许有一天，避孕套只是一种工具，像牙刷一样普通，但份额不再代表亲密的热度，而是健康的选择

街角小店货架还在，灯光不亮不暗，路过的人看一眼，又走了

信息来源：齐鲁晚报（果然财经）：杰士邦要被卖了！国内避孕套市场五年缩水 25%